投稿|年融资超百亿，这个万亿赛道正被「国潮」改造投稿|服装|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 观潮新消费，作者 |郭朝朝，编辑 | 杜仲

随着“新消费”持续对传统行业的冲击与改造，近几年变化最明显的莫过于服装业。
一边是Forever 21、GAP、Zara等国外快时尚品牌大败退，另一边是融资不断、快速崛起的国货新品牌。鲜明的对比就像前几天60万人蹲守直播间，等着薅破产清仓的拉夏贝尔的羊毛。
中国服装行业有万亿市场，庞大但增长和变化速度缓慢。电商的发展和快时尚的迭代，年轻群体的需求早已无法满足。
从快时尚到潮牌再到内衣等细分领域的颠覆，如今服装行业正在被新消费群体重塑。
“中国新生代年轻人的民族自信、品牌自信造就了一批新国货品牌的诞生。”
BEASTER创始人兼CEO Tingye曾感慨， “过去的几年对我们来说像是一场海陆空立体作战——背后是死磕产品体验和极致供应链效率，前方是构建新的消费者交互方式和营销体验，底层则是深刻理解消费者功能和精神性的需求。”
【投稿|年融资超百亿，这个万亿赛道正被「国潮」改造】创业者前仆后继涌入。无论是潮流新贵BEASTER、连B站都青睐的无性别穿搭bosie、亦或是在海外风生水起的SHEIN和它的跟随者，从品牌到供应链再到跨境电商平台， “大变革”正催生着属于中国品牌全球化的大机会。
01 年融资超百亿， VC“凶猛”入局看似传统的服装行业，其实已经悄然发生了很多变化。
Euromonitor数据显示， 2019年，中国服装市场零售规模达到2.19万亿元，同比增长仅为5.29% 。中商产业研究院预测， 2021年中国服装市场将达2.4万亿元。巨大且增速较慢的市场，意味着有很多痛点。
观潮新消费根据公开数据不完全统计，截止目前，国内服装行业具有代表性的融资事件超100起，涉及金额超200亿元。
尤其是今年以来国内服装赛道投资数量近50起，投资总金额超100亿元，创历史新高。
这些企业背后不乏红杉资本中国、IDG资本、老虎环球基金、DST、泛大西洋资本、凯雷投资、今日资本、源码投资、腾讯投资、经纬创投等四五十家投资机构。就连B站、泡泡玛特、快手等也看上了Z世代相关的潮牌、二次元服饰、汉服等细分服装领域。

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从融资表中可以看出， 2016年开始，资本密集在服装领域进行投资，主要集中在三个领域。
第一，细分领域的新锐品牌。二次元服饰、潮流品牌、功能性品牌备受机构宠爱。
无论是去年火热的内衣细分赛道，还是今年引人侧目的无性别穿搭潮牌等等，服装大赛道被划分的越来越细。当然，这些“新贵”品牌也都是从Z世代入手。
离新消费群体最近的B站，手握越来越多年轻人的“关注点” 。在服装领域，既投资了汉服十三余，也投资了无性别穿搭品牌bosie 。就连泡泡玛特也对三坑少女出手，投资了十三余和猫星系。