投稿|儿童零食风口将至？家长可没那么好说话投稿|消费

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【投稿|儿童零食风口将至？家长可没那么好说话】图片来源@视觉中国

文 | 锦鲤财经

大白兔奶糖、好多鱼、娃哈哈…充斥了整个童年，伫立街边的小推车，随处可见的小超市，总是吸引小孩子成群结伴买上几样零食，欢声笑语，好不热闹。
可是现在的小孩子并没有这样的自由，毕竟当年辣条不离手的年轻人当了家长以后对零食问题极为敏感。
2020年5月17日，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准，首次对儿童零食概念、儿童零食营养健康要求以及儿童零食安全性提出要求，让“儿童零食”这个名词被赋予了新的意义，一时间新晋品牌呈涌现潮，资本大力助推赛道发展。
近日，新锐儿童零食品牌哆猫猫已完成近亿元A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投，自成立后短短一年时间内，目前已经完成了五轮融资。
赛道热起来了，但是家长真的会买账吗？
儿童零食，正值蓝海？零食最开始没有年龄的界限，普遍大众认为成人可以吃的零食小孩子就可以吃，谁小时候没有吃过薯片，没有喝过可乐呢？但是近几年儿童零食的风很大，零食行业开始发展专属于儿童的零食，一些新晋儿童品牌也借着东风开始活跃起来。但是零食赛道聚焦于儿童零食，却没有一个品牌可以像“大白兔奶糖”一样家喻户晓。
大白兔奶糖可谓是儿童零食界的鼻祖，62岁的高龄承载了一代又一代年轻人的回忆，转折点来到了07年，“甲醛事件”和“三聚氰胺事件”让大白兔奶糖从菲律宾、新加坡和香港等多地被下架，随后冠生园公司对国内的大白兔奶糖进行召回和下架，自此之后重新上架的大白兔奶糖就逐渐消失在大众的视野。
一代巨星陨落，却迟迟没有新星闪烁。
统一、旺旺、达利、喜之郎、娃哈哈等也是儿童零食界的元老，30多年的发展却并没有给这个赛道带来新生力量，让儿童零食行业长久遭遇空窗，来来去去也不过几种，果冻、雪饼、海苔……和隔壁的膨化饼干赛道的快速发展形成了鲜明的对比。
直到近几年，儿童零食开始孕育新生幼芽，16年11月婴童食品品牌“宝宝馋了”创立，19年7月儿童奶酪品牌“秒飞”成立，20年初婴幼儿零辅食品牌“窝小牙”成立……特别是自儿童零食团标发布后，三只松鼠、百草味和良品铺子等头部迅速新增儿童零食子品牌，新晋品牌也呈涌现潮，儿童零食俨然变成了资本眼中的“香饽饽” 。

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良品铺子的子品牌“良品小食仙”自去年5月入局儿童零食后暂拔头筹，前三个季度全渠道营收4.08亿元，除了将部分成人零食儿童化以外，在成立的一年的时间内对外公布了42款子品牌产品，其中一款0添加白砂糖、蔗糖的棒棒糖销量最佳。而三只松鼠旗下“小鹿蓝蓝”也获佳绩，营收仅次“良品小食仙”达3.32亿元，相较于良品铺子以品种多样取胜，小鹿蓝蓝则是针对不同年龄段做出更加精细化的产品。
虽然小鹿蓝蓝和小食仙有三只松鼠和良品铺子为其背书，但新晋品牌也不甘示弱，儿童健康食品品牌“小黄象”在今年三月完成了千万级天使轮融资，其首款网红产品威化饼干，曾30天内复购率达到17%，也在天猫双十一威化类目单品销售中夺冠，其最出名的谷气麦片系列以“三无”和“三低”为噱头，广受新时代家长的欢迎。