投稿|儿童零食风口将至?家长可没那么好说话( 二 )


其他品牌宝宝馋了、窝小芽在五个月内分别拿到了3、2轮融资,而新秀品牌满分牛牛、蔬格乐等在成立之初就斩获了千万元投资 。
儿童零食发展势头迅猛,不少资本纷纷入局,所谓一片蓝海之下,本质是儿童零食行业的多年以来,发展速度脱离正常速度,现如今一度死气沉沉的儿童零食行业注入了不少新鲜血液,试图开启这一新赛道的商业蓝图 。
资本看好,家长不一定买账三孩政策的出台让资本早早开始布局儿童相关的行业,加上儿童零食团标的发布彻底将儿童零食行业立体化,让零食行业有了年龄之分,儿童零食作为新赛道暂且尚不拥挤,其广阔的发展前景引来不少资本争相入局 。
根据华映资本估算,儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元(约合1500亿元人民币) 。从增速角度来看,儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%,高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率 。
但资本入局需趁早,因为儿童零食行业尚且年轻,还需要经受新一代年轻家长们的考验,才真正得以在这个赛道立足 。
零食占据了商超的半壁江山,年轻人用一包乐事薯片和一瓶百事可乐开启追剧之旅,而一包牛奶和一袋奶糖会使小孩子欢呼雀跃,本来快乐很简单,但是偏偏这届家长很难带,极度关注零食的营养成分,让很多儿童零食品牌加速成长,同时儿童零食也变成了健康营养的代表 。
作为儿童零食赛道的“金主爸爸”,家长们有着近乎严苛的标准,与自身的盲目跟风消费形成了鲜明对比,在给孩子挑选零食时,纷纷化身为成分党,安全党,稍有不认同便会放弃寻找下一个替代产品 。所以迎合家长群体喜好和追逐热点的营销逻辑显然行不通,毕竟涉及到孩子,他们就会立马变得冷静与认真,并不会轻易买账 。
婴童食品品牌“小鹿蓝蓝”负责人李子明在采访时就提到,“60%以上的宝妈在给宝宝选零辅食时,首先考虑的一个因素就是产品的配料表,所以他们会更加注重对产品的研究,比如产品是否做到了无添加,是否能够补充除奶粉、辅食之外的宝宝所需的营养 。”
深受“垃圾食品”毒害的年轻一代家长们,不再相信零食的安全与健康,因为无法聚焦产品生产过程,所以家长群体就将重点聚焦到了产品本身,对产品品牌以及成分的挑选更加严格 。由此,“少盐、少油、少糖、无添加”成了儿童零食行业的标准,添加益生菌促进肠道消化的产品会更加受欢迎 。
但严防死打的家长群体依旧遭遇滑铁卢,不完善的制度标准仍是零食行业的硬伤 。根据黑猫投诉平台显示,有关小鹿蓝蓝的投诉已经有了13条,其中10条投诉都声称小鹿蓝蓝的食品中出现头发、塑料等异物 。究其原因小鹿蓝蓝的产品皆是代工厂生产,这些代工厂皆因生产不合格被多次处罚,可想而知,其所代生产的产品很难有质量保证 。
投稿|儿童零食风口将至?家长可没那么好说话
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儿童零食的赛道历久弥新,资本疯狂涌入,但仍旧存在很多问题亟待解决,想要彻底和成人零食分隔开来,做专属于儿童的零食,改变和创新都是必然,毕竟这届家长可不会轻易买账 。
再造“大白兔” 注定一场空?  这一届家长给了儿童零食许多机会,同时也成了行业发展的最大“拦路虎”,毕竟90后的新手父母对儿童零食的要求极高,从产品的包装到产品的质量再到产品的成分都有不同的需求 。时代在改变,以前的市场空白造就了大白兔,堪称是躺赢,完全不具备可复制性,现在这个环境下,大白兔也不行了,其他品牌更需要考虑的是零食的配方升级 。

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