投稿|张同学的张,是张一鸣的张( 三 )


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这一计划挑明了抖音进攻农村短视频内容的野心,在张同学之前,已经有数个千万级的网红被成功孵化出来 。其中,“乡愁”这一账号,在舒缓的配乐下,镜头里的女主记录着每天自己的农活;而“康仔农人”,同样是对农人生活的田园浪漫主义式图景呈现,两者的流量和粉丝数都不低 。
不过,这两个千万级别的网红的问题也显而易见 。他们,都太像李子柒了 。
有珠玉在前,后者再怎么努力,也难以达到前者的高度 。抖音需要一个可以代表平台调性的典型,两个和李子柒风格相似的人,显然不能成为抖音原创力的代表 。
张同学恰如其时地出现了 。
2021年10月4号,张同学正式开始在抖音发布视频,彼时的张同学已经开始使用高频剪辑,但那曲让人熟悉的洗脑配乐还没在他的视频里诞生,流量也十分普通 。10月7号,张同学第一次使用了那曲名为《AlohaHeja He》的德文歌曲,命运开始走向了转折点 。
此后,张同学的视频点赞量第一次突破了10w,50万,乃至100万,到了11月22日,张同学的粉丝数涨到了298万,已经成为了抖音领域中的中腰部网红,而从那天开始,张同学的视频底部多了一个“新农人计划2021”的标签 。
投稿|张同学的张,是张一鸣的张
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一切迹象都表明,张同学的火爆得到了抖音官方的注意,从那天开始,张同学便不再仅仅代表自己,而更多代表抖音的意志 。
抖音奉行的是去中心化原则,去中心化意味着流量由官方做主,而不由私域决定 。这样的算法逻辑可以让很多人一夜爆红,也可以让曾经的千万级博主一瞬间成为过气网红,一切流量的分配,都掌握在抖音手中 。正好踩在了抖音发力赛道上的张同学,毫无疑问成为了那个被推动的幸运儿 。
张同学之前,快手也曾有过许多农村网红,这其中有不少都以迎合审丑倾向和制造低俗视频为主,显然与当下的抖音形象气质不搭,事实上,曾经的快手网红铁山靠转向抖音之后,最终也以封杀的结局收场 。
而同属字节旗下的西瓜视频,虽然也曾打造出华农兄弟等农村领域的博主,但此类博主的视频更倾向于vlog,视频长度较长,且都为横屏视频,与抖音的内容逻辑也不符合 。
投稿|张同学的张,是张一鸣的张
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从西瓜视频走出来的阿木爷爷,视频大多都在10分钟左右 
比“类李子柒网红”更真实,比华农更短,比快手土味更“贴近生活”,兼之拥有专业的剪辑和配乐,张同学无疑在当下的农村网红生态之中填补了一个空缺,也因此成为了当下的抖音发力三农领域的最佳代言人 。
事实上,今年的抖音面临着巨大的增长压力 。相比于往年,今年的短视频用户数增长速度大大放缓 。据《中国互联网发展状况统计报告》显示,目前国内的网民数量约为9.89亿,而其中短视频用户则有8.73亿 。这意味着,可供挖掘的新生用户并不多了 。
而目前来看,抖音的日活数量在6亿以上,而快手则有3亿,新生用户群体有限,那么,从对家手里抢走活跃用户,似乎就成了更为容易的选择 。
下沉市场对抖音来说,仍然有大量的增量可以挖掘 。QuestMobile统计,2020年3 月,抖音有3762万的新用户入驻,其中三四五线城市用户占比70.5%,超9成用户消费能力在千元以下 。

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