投稿|中小成本影片，定档有何讲究？投稿|电影

文 | 毒眸，作者 | 刘南豆，编辑 | 张颖

“7.58亿” ，《扬名立万》在整体票房不振的11月中杀出，成为了一匹妥妥的黑马。
灯塔专业版显示，《扬名立万》映前媒体票房预测仅在8900万-1.5亿之间，如今取得7.58亿的票房成绩，对于这样一部中小成本影片而言无疑是大获成功。

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11月向来是奇迹发生之地。2018年的《无名之辈》和2019年的《少年的你》均是中小成本影片，靠着优质口碑，在冷档期逆袭的黑马先例。
而将视线往前拉到10月，在大档期国庆档中，口碑尚可的小成本影片《五个扑水的少年》却仅收获了6268万票房，不及映前媒体预测的7000万-3亿。
中小成本影片本身在主创阵容的吸引力上和宣发资源的投入上就比较有限，选对档期对于最终票房收益而言显得尤为关键。而大档期的“二八效应”在今年愈发明显，从前常说“大片吃肉，小片喝汤”的大档期规律正在逐步被打破，不由得使人重新思考，对于中小成本影片而言，究竟定在什么样的档期更合适？
要“鸡头”也要“凤尾”11月没有节假日，一直都是一个传统的“冷档期” 。回看历年的11月，除去年受疫情影响较大之外，多数时候是进口IP大片与高口碑国产中小成本影片的组合。2019年，《少年的你》与《冰雪奇缘2》联合支撑起11月35.96亿的票房， 2018年，这对搭档则是《毒液》与《无名之辈》，票房高达37.36亿。
据灯塔专业版显示，今年11月票房总计18.73亿，是今年目前为止单月票房最低的一个月份。进口片中的大IP《007：无暇赴死》和《沙丘》票房贡献度不及往年，唯有依靠高口碑的《扬名立万》贡献了其中三分之一的票房，以及影史第一的《长津湖》持续发挥余热。

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《扬名立万》贡献了其中三分之一的票房
资深制片人、监制刘开珞告诉毒眸， “11月正常是一个挺淡的档期，但淡的档期给口碑向的片子留出了空间。”口碑是宣发的好帮手，但在大档期中，即便中小成本影片口碑较好，也容易淹没在大片的声势之中。而到了冷档期，口碑发酵的阻力更少，观众和影院能选择的余地也有限，自然就给了黑马生长的空间。
【投稿|中小成本影片，定档有何讲究？】冷档期当然不止11月， 2021年1月15日上映的《缉魂》，靠口碑与类型创新同样收获了不错的票房成绩。《缉魂》的出品方铁幕真影业CEO童文群也对毒眸表示， “任何档期都是有市场的，但投资偏中小成本的建议不要去大档期，在普通档期做好反而更有空间。”