投稿|会员超市混战，中产们快不够用了( 三 )
无论如何，山姆等会员仓储店象征的“中产生活方式”对年轻人来说都充满了吸引力 。由此也出现了一些有意思的社会现象 。
首先是催生了山姆会员“单次卡”的生意 。这类单次卡并非由山姆官方推出，而是由网购平台商家通过山寨app等形式伪造，用来帮助客人蒙混过关 。
对于不经常去山姆的人来说，花费不到20元就能获得一张“剁手入场券”，相比购买正规年卡来说，虽然不够体面，但足够实惠 。
此外，会员仓储店的走红，也让其成为一些网红彰显洋气小资生活的摆拍道具 。今年，上海开市客就曾因网红们集体打卡“假装在LA”的照片火回国外，让一些网友哭笑不得 。
照片中，打扮时髦的年轻男女坐在大型购物车中，对着镜头各种摆拍，背景是蓝天白云下开市客的户外停车场和草地，以及醒目的红色大logo“Costco” 。
然而，有趣的是，当外媒对这一现象进行报道后，美国网友认为这些照片里严重缺少洛杉矶元素，“没有流浪汉的Costco，很不LA” 。更加讽刺的是，一位全家四代生活在洛杉矶的美国网友说：开市客和LA没有直接联系，真正能代表洛杉矶的是沃尔玛 。
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网红在上海开市客门口摆拍
03 会员店能拯救传统商超吗？但沃尔玛，正在被中国市场抛弃 。
2016年以来，沃尔玛中国已经关闭了超过百家大卖场，其中仅今年就关闭了近30家 。
而其他一些老牌商超，境况甚至还不如沃尔玛 。
2019年，连年亏损的外资大卖场品牌家乐福中国被苏宁易购收购；2020年，麦德龙中国被物美集团收购；而韩国乐天玛特、英国乐购等则选择了退出中国市场 。
本土商超巨头也一蹶不振，尤其在疫情冲击下，集体迈入困难时期 。今年前三季度，永辉超市亏损达21.78亿元，同比大降207.37%；今年3月至9月的半年时间里，大润发利润下滑近9成；上半年，人人乐闭店总数超过此前三年总和……
而山姆近年的发展脚步却越走越快 。有业内人士称，如今沃尔玛中国利润中的一大半，都由山姆会员店贡献 。
眼看会员店经营得有声有色，传统商超们也开始调转方向，马不停蹄地复制会员店模式 。付费式会员店，突然在中国市场迎来一场井喷式发展 。
去年10月，盒马X会员店首店在上海开业，并且宣布2021年再开10家；今年5月，永辉首家仓储店在福州开业，同期筹备的4家仓储店也陆续提上开业议程；6月，fudi在北京开出首家仓储会员店；9月，北京华联首家会员店在兰州开业；10月，家乐福中国首家会员店落地上海 。
被传统商超快速复制的，不仅是会员店的经营模式，还包括各式风靡网络的网红产品 。盒马鲜生近期就推出了山姆同款麻薯面包和“原味+伯爵茶”口味瑞士卷，整体分量较小，但单价略高 。其中，瑞士卷4片装售价28.8元，10片装售价48元，麻薯面包售价则为19.8元12个 。
不少网友购买后直接将产品与山姆的做对比，认为口味上还是山姆更胜一筹，但盒马胜在不需支付会员费，且分量也更适合小家庭采购 。
相比山姆等外资企业，中国本土商超的优势在于更了解中国市场和消费者 。其中盒马这样的新生重量级选手，背靠零售电商龙头阿里巴巴，正掀起一场中国线下超市的新零售变革 。
这让盒马进军会员店的步伐显得更加野心勃勃 。今年6月，盒马总裁侯毅曾表示，相比赛道内的国际巨头，他认为更了解中国人消费需求的商家将会胜出 。“未来，仓储式会员店，会被中国的新零售企业重新定义 。”他说 。
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