投稿|2022年春节档，会有什么不一样？( 三 )
大众对《狙击手》的预期很接近于第一梯队 ， 但国师近几年的作品中 ， 也就只有《悬崖之上》的商业票房算是超出预期的 ， 那可能还有部分因素要归于档期红利上 。相比之下 ， 《狙击手》的题材市场空间不小 ， 该片以抗美援朝战争中的“冷枪冷炮运动”为背景 ， 讲述了中国志愿军在敌我军备力量悬殊的境地下 ， 与美军精英狙击小队展开殊死较量的故事 。
这部电影也是张艺谋和女儿张末共同执导的首部电影 ， 后者其实自《三枪拍案惊奇》开始就伴随张艺谋担任剪辑师一职 ， 此次联合执导很有些带动张末为以后独立执导做准备的意思 。从《悬崖之上》《一秒钟》两部张艺谋最近的电影来看 ， 张艺谋似乎在走一条“返璞归真”的路 ， 他不再试图重复自己从《英雄》到《长城》和《影》那样浓墨重彩的画面风格、大气铺张的场面和人物 ， 《悬崖之上》《一秒钟》都是更小、同时也在人物和故事上更精致的电影 。
张艺谋用《狙击手》首次进军春节档 ， 读娱君认为是自《悬崖之上》成功后张艺谋重新进入主流商业电影的一次尝试 ， 这部电影未必会有那么高的宣发投入和制作成本 ， 但放在春节档中 ， 张艺谋的名字也足以吸引不少观众选片的眼光了 。
过去很多年里 ， 春节档的动画片市场悬念一向不大 。《熊出没》系列像上班打卡一样每年拿走数亿元的亲子观影市场份额 ， 而《哪吒重生》在2021春节档的落败 ， 也让今年没有类似级别的成人向动画进军春节档 ， 至于《喜羊羊》和《樱桃小丸子》两部其他IP动画的入局 ， 恐怕很难从《熊出没》和第一、二梯队电影中抢得多少空间了 。
在票房之外 ， 2022春节档还传递出哪些行业信息？春节档电影背后的出品公司也呈现出了一些新特点 。除了作为电影制作主力的坏猴子、开心麻花、亭东影业、真乐道等导演、制片人背景的制作公司外 ， 传统电影公司方面中影股份延续了自己在国产大片中的大范围占比 ， 其参与出品的《超能一家人》《奇迹》《熊出没·重返地球》三部影片都是具备可观票房潜力的项目 ， 此外万达影视参与出品《奇迹》、横店影业参与《熊出没·重返地球》、光线影业则是《狙击手》的第一出品方 。
而互联网影企方面 ， 阿里影业目前以绝对优势领先春节档大片的出品投资 ， 《超能一家人》《奇迹》《四海》三部春节档第一梯队项目中 ， 阿里影业均是主要出品方之一 ， 只要整体表现不出现大滑坡 ， 阿里影业在2022年春节档中基本已经预定了一个“最大赢家”的席位了 。
除了阿里影业外 ， 另一家互联网公司爱奇艺影业参与了《狙击手》出品 ， 但此前在春节档较为活跃的猫眼电影却缺席了本次春节档主出品方 ， 仅在《四海》中位列联合出品 。其重要项目《平原上的火焰》定档平安夜 ， 《好想去你的世界爱你》定档2022情人节 ， 正好分布在了春节档前后 。
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2022年春节档的表现还是让行业看到档期集中后庞大的“可能性” 。《你好 ， 李焕英》超过50亿的成功 ， 是放在其他任何档期都难以想象的 ， 在读娱君看来 ， 只有春节档才能支撑起这样一部主打情感的喜剧片获得如此庞大的收益 ， 而每一年的春节档中 ， 领跑者几乎都被后发的口碑黑马超越 ， 也让更多宣发资源不足、同时对自身质量有信心的电影选择“搏一把” 。
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