投稿|平台在亏，主播哭穷，长音频无人赚钱？投稿|音频

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图片来源@视觉中国

文 | 真探AlphaSeeker，作者 | 李静林

先说一个常识：判断任何生态是否繁荣，是否是个好生态，核心指标一方面在于生态平台本身是否有广阔的空间与健康的循环，另一方面则在于栖息于生态上的“居民”是否富足，能否给生态提供源源不断的活力。
淘宝的繁荣滋养出众多淘品牌，小红书的带货体质也给不少新消费品牌带来机会。这一逻辑在内容领域更是格外明显，无论长视频、短视频，还是网文、音乐、图文，平台的繁荣程度和创作者的收入情况几乎是成正比的。
鱼逐水草而居，鸟择良木而栖，这也给我们观察平台以一种更为接地气的视角——平台再好，“居民”们赚不到钱自然会陆续离开，一旦失去了内容创作者，无法激发更多的好内容，平台也就此陷入恶性循环。
在一众内容形态中，长音频便是一块尴尬之地，人们能随口喊出抖音快手上大主播的名字，却很难想到音频领域有什么厉害的角色。大厂巨头虽然一度光临，但他们不撒钱、不“上心”，相比于中视频、短视频的巨额补贴，长音频可以说连汤都喝不上。更糟糕的是，绝大多数互联网产品变现的闭环——广告主——对这个广告展现形式受限、用户沉浸程度有限、转化链路过长的领域没有太多的兴趣。
音频行业不会死，但其价值几何值得画一个问号。
有人赚到钱了吗？虽然李佳琦、李子柒都曾否认网传的收入规模，但年收入以“亿”来计算已是舆论里心照不宣的事。隔壁短视频、直播如火如荼，曾经的公众号也不乏估值10亿的咪蒙、以及成功卖了两亿的同道大叔。
相比之下，音频内容创业之惨，惨不忍睹——曾在2016年获得300万天使轮融资的“音频自媒体”蛋解创业已经转型到视频为主阵地了；2018年，头部中文播客“大内密谈”获得数百万元人民币的天使轮融资、情感内容类头部“程一电台”获得A轮融资之后，音频赛道上就罕有获得资本青睐的内容标的了。
就连最为头部的玩家，收入情况也不理想——JustPod是目前较为头部的音频MCN机构，旗下有《不合时宜》《忽左忽右》等23档节目，创始人程衍樑在2020年表示，公司年收入在几百万左右。
这样的窘境跟整个音频生态的贫瘠不无关系。
第一，来源于平台的收入较为有限——无论是卖版权还是赚补贴，音频内容都价格平平。
据一位音频行业资深从业者介绍，平台采购音频内容的方式主要有两种，其一是独家买断一档节目，该主播依然可以在别的平台做其他的内容，其二直接买断某个人的声音。
前音频行业从业者刘超告诉「真探」：“每个平台情况有所差别，总体来看独家签约的创作者能拿到不少的签约费。”
但这类主播往往明星，或是在各自专业领域积累了足够粉丝的“意见领袖”，数量极其稀少。更多的中腰部主播，即便与平台签约，收入也并不突出。
据Tech星球报道，2021年初，三联生活周刊前副主编苗炜在荔枝创办了一档聊书的播客节目《苗师傅读书会》，双方签约一年，每周一期。苗炜本人表示，做一期播客的收入也就和写一篇稿子差不多。
而对于中腰部甚至尾部的创作者，音频平台的补贴力度和视频类完全不是一个量级，即使有补贴，也很难真的达到“重金激励”的效果。