投稿|演出市场2021年盘点：稳发展、新趋势、强监管( 二 )
整体增长趋势与疫情影响在过去一年形成了一种对冲 。能够在这样的多事之秋仍然保持向上势头，有理由对演出市场报以信心 。同时，更多元的利好也在成为这一年增长的注脚 。
新趋势：综艺带动、营销升级、营收多元今年乌镇戏剧节，开票一周内25000余张特邀剧目戏票全部售罄，单剧最快售罄用时仅8.4秒，全网购票参与人数35.6万 。随之而来的是高票价，热度较高的剧目票价普遍在480元起 。尽管如此，在乌镇还有更多的人在现场等机会，蚌湾剧场排队每天从早晨可持续到晚上十点之后 。
应该看到，这种热度除了乌镇戏剧节本身的影响力扩大，去年底《戏剧新生活》综艺的出圈是重要原因，不但几位嘉宾的人气都纷纷破圈，乌镇戏剧节也因此获得了广泛认知，尤其是《戏剧新生活》几部剧的复演成为最快售罄的演出之一 。
《戏剧新生活》的带动作用并不是偶然现象 。应该说从2018年以来，长视频发力垂类市场的尝试，正在带动更多严肃艺术和细分领域的大众认知和热度，主打音乐剧的《声入人心》、摇滚的《乐队的夏天》以及说唱、街舞等综艺的出圈，还打造了一批高热度艺人 。一个有趣的现象是，现在古典音乐演出带上若干位音乐剧演员相当普遍，比如上海爱乐乐团去年曾与刘令飞合作，2022年新春音乐会还邀请徐均朔加盟 。
文章图片
外部带动认知和消费，成为推动演出市场增长的一股关键力量 。此外，不能忽视的是来自行业平台能力在去年以来的升级，也在为行业创造增量 。
其中大麦推出的评分系统，应该说是行业内目前较有权威性的评判标准 。以往观众只能在豆瓣上搜索剧目或通过搜索评论获取口碑，但这些用户自发内容一是相对有滞后性，二是基本只能看到头部内容，小众内容可能就找不到信息，或者扩散速度和效率度很低 。但大麦的评分系统填补了此前观众获取演出口碑缺乏完整、全面数据的空白，目前来看其算法也相对比较能表现客观情况 。
一些小众、新上线的剧目最初也由此获得破圈机会，如小剧场的沉浸式音乐剧《阿波罗尼亚》，去年凭9.7分的高口碑成为大麦2020年度高分音乐剧必看榜第一，开票即售罄，背后的团队也成为近两年发展最快的演出团队，还走出上海亚洲大厦登上了《一年一度喜剧大赛》 。
文章图片
此外，平台推出的品牌馆，让出品方可以进行最新上演的剧目、优惠券、演出花絮、用户评价等多个维度的内容聚合展示，可以认为是在大麦上拥有了一家自己的官方旗舰店，而这也成为了现场娱乐宣发的一种新尝试，成为内容宣发和用户运营的一种利好 。
也需要看到的是，近一年来剧场演出的高风险，对演出公司也提出了进一步提升抗风险能力，建立多元化营收渠道的要求 。比如在地方经济和文化方面的拉动作用，山东将音乐节明确为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；还有近几年很多商业剧场进驻商场，打开更多剧场商业价值；此外还有剧场空间玩剧本杀等更多开发 。
2020年以来的行业风险在一定程度上也成为推动力，让行业思考如何进一步提升经营效率、提高抗风险能力，在传统的演出业务之外打开更多的增长可能性 。
推荐阅读
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 手机|苹果玩的是什么把戏，华为市场份额减少，反而iPhone13价格下调了
- 万部|报告：2022 年 1 月国内手机市场出货量 3302.2 万部，5G 手机占 79.7%
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后