投稿|演出市场2021年盘点：稳发展、新趋势、强监管投稿|娱乐

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【投稿|演出市场2021年盘点：稳发展、新趋势、强监管】图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜夏添

回首2021年的演出市场，后疫情环境下的复苏需要更多维度的解读。
随着2020年国庆档的演出市场热度提升，2021年上半年的主旋律是增长或者说消费情绪积压的释放，并在五一档迎来了一个高峰；而随着下半年开始各地疫情不断复发，市场相对冷静的消费情绪和各类演出的取消，成为一种行业上升与外在环境对冲的整体局面。
整体来看，2021年是演出行业在全民抗疫的大环境之后，回归2019年快速发展轨道的关键一年。这种发展势头或将在2022年延续下去，并表现出更多新的动向。
稳发展：增长与疫情对冲，整体上升势头良好根据中国演出行业协会数据，五一假期全国演出场次约1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万；十一期间全国总计演出约7500场，观演人数约480万人，票房收入约8.6亿元。
从这两个关键档期的数据可以看到，首先是疫情复发在下半年造成了许多演出取消，演出场次大大下降，以音乐节为例，中演协统计两个档期都有大约30场，但十一期间因疫情取消的音乐节就有约10场，市场热度带动了演出行业的增长空间，但疫情整体带来了较大影响。
其次，行业整体仍处于一个上升势头，延续到国庆档期的市场增长比较能说明问题。此前犀牛君采访开心麻花演出事业中心营销总监张铎时，他介绍今年开心麻花剧场演出的整体体量能实现与疫情前持平，且五一、国庆档期的演出票基本能卖空，“受个别时段疫情复发的影响，原来疫情前我们可以用12个月完成的事，现在可能要压缩到9-10个月完成” 。虽然作为行业头部公司的恢复情况可能更好，但也能看到市场整体已经进入正向发展。
这种上升势头还有更具体的表现。一是大众热门的类型取得了进一步的增长，音乐节是最具代表性的，整体数量相较以往提升，且表现出向三四线城市下沉的趋势，今年国庆期间的草莓音乐节不但在北京，还选择了成都、东营、阜新、长沙等地，此外如常州、万宁、乌兰察布、阿拉善等地也都有相关演出安排。
今年音乐节票价上涨也成为行业讨论的一个热点，客观原因是大部分音乐节都采取了限流措施，单日人流量控制在5000左右；另外因为各地抢人以及综艺的推广效应，许多艺人的身价在过去一年也有提升。据统计，国庆期间绝大多数单日票价都在300元以上，一二线城市附近的音乐节单日“起步价”基本在500元以上，588元、688元的票价最为常见。但销售情况普遍依然并不差。
另一个表现是更多演出品类正表现出生命力，脱口秀、沉浸式演出尤其是环境式音乐剧成为增长热门。其中脱口秀延续着去年国庆以来的热度，且出现了更多演出公司，今年五一期间京津冀地区就有超过50场演出；环境类音乐剧更成为热门，如《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》这两部姊妹篇喜剧还成为上海地区的爆款剧。
在此期间，疫情的影响依然显而易见。比如作为2020年以前主要演出门类的演唱会。据统计截至今年10月底，全国落地的演唱会仅12场，较2019年的480场落差巨大。此外，其他各类演出取消在今年也较为普遍，延期也会有较长时间的间隔。