运动|北京冬奥还没开，冰雪产业已经内卷了( 三 )
根据天眼查数据，我国目前有超过4800家经营范围含“滑雪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的滑雪相关企业 。而天气宜人的广东，有400家以上的滑雪相关企业，位居吉林和辽宁之前 。
此前，我国多个省份的民众对冰天雪地缺少体会，更谈不上参与滑冰滑雪运动 。即便在我国东北，也没有像欧洲、北美一样形成冰雪运动生活圈 。国内民众更习惯“猫冬”，导致冰雪人口范围窄、基数小 。
如今，随着冰雪运动不断升温，不仅是冰雪覆盖地区民众兴趣渐浓，南方人也开始尝鲜 。
“我有一些爱玩滑雪的东北朋友，一到雪季根本不上班的，整天泡在雪场挑战自己 。”冰雪圈资深玩家赵女士向财经无忌介绍道 。
媒体也有相关报道：冰雪发烧友孙川家住深圳，近年来每逢雪季便会“飞”到东北 。他展示了一个微信群，群内好多都是计划“开板”后就位的广东雪友 。
一些此前对冰雪资源利用不够充分的省份，也开始投建冰场、雪场 。如云南省近年来就投入7750万元，建设呈贡基地短道速滑馆，并加挂“云南省冬季项目训练基地”牌子 。
在南京，登录大众点评平台输入“滑冰”便会发现，冰场已逐渐成为各大商圈的“标配” 。如滑冰场虹悦城店，人均消费为84元 。南京奥体中心冰上运动俱乐部的冰场始终热度不减 。部分青少年在冰场学习滑冰和冰球运动，也有不少市民来学习滑冰 。大众点评显示：人均消费为63元 。
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冰雪运动得以大规模发展，自然离不开政策支持 。“十三五”时期，伴随着北京冬奥会申办、筹办的全过程，国家大力实施冰雪运动“南展、西扩、东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展 。五年来，全国标准滑冰场馆数量从157家增加到388家，滑雪场总数从568座增加到770座 。
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，冰雪运动不管是室外还是室内，都和消费水平息息相关，而不管是珠三角、长三角还是大武汉经济圈等，都有对应的消费人口和消费能力，有利于冰雪运动的发展 。
事实上，近年来，随着国内滑雪度假区配套设施日益完善以及旅游消费升级，滑雪场已不仅是运动场，还是度假地，拉动着当地旅游产业持续升级 。2021 年滑雪季开板后，4成以上游客住宿时间超两晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为401元 。如长白山滑雪场周边酒店入住均价达到1361元 。
赞助商押宝谷爱凌奥运会作为全球体育赛事金字塔的顶点，其背后蕴藏的巨大商业价值不言而喻 。
除去14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会目前已成功签约4个层级共45家赞助商，其中包括伊利、安踏等11家官方合作伙伴，青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼等11家官方赞助商，英孚教育、士力架等10家官方独家供应商和舒华体育等13家官方供应商 。
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张庆认为，冬奥会的商业价值巨大，不过赞助商要想获得与投入相匹配的回报，也要修炼好内功，进行全周期营销，做好节点性营销，还要将宣传积累成自身品牌资产 。
冬奥明星也颇受品牌商青睐，以自由式滑雪运动员谷爱凌为例，其已拥有蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏、凯迪拉克、瑞幸咖啡等代言，成为品牌借力冬奥会营销的“新宠” 。据悉，谷爱凌签约代言品牌已达到21个，有14个代言合作将在今年完成 。除了谷爱凌，短道速滑运动员武大靖、单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐等，也成为品牌企业钟意的焦点人物 。
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