运动|北京冬奥还没开，冰雪产业已经内卷了( 四 )
赞助上述明星运动员的商家也将在冬奥会上获得品牌曝光机会，通过行业排他性展示，实现价值最大化的商业营销 。
据艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况 。而民族自豪感将成为国民关注冬奥会的驱动力之一 。
《新京报》据此认为，作为本土举办的奥运会赛事，品牌在做体育营销时，希望找到一个“寄托” 。正如2008年北京奥运会，各大品牌把营销资源集中投放在刘翔身上 。而不少品牌通过赞助运动员和国家队的方式进行营销，根本目的是将运动员或团队在赛季期间的热度与舆论转化为品牌资产 。
在张庆看来，2022年北京冬奥会的成功举办，最终将会利好三个市场 。
首先是装备市场 。“过往，包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口 。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步 。从C端来讲，滑雪类细分市场产品也将成为受益者 。滑雪服目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类 。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够诞生或者说是崛起，实现消费者认知，那么对于带动或者说引发品牌商投入，是有帮助的 。”
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第二个板块是培训市场 。“受疫情反复，大型室外（滑雪）培训会受到一些影响，但也催生出了室内培训行业，比如像雪乐山这类室内迷你体验形态，其在扩张过程中有着强劲的驱动力 。”
第三大板块则是冰雪消费服务 。“（冬奥会）对于冰场、雪场有着强劲的带动——尤其是在南方地区 。一些大型室内滑雪场，已经在全国一线和超一线城市布局 。这种综合性大型冰雪类室内体验场所是一种全新业态，有着旺盛的生命力 。”
“冰雪天地也是‘金山银山’ 。‘带动3亿人参与冰雪运动’会让中国冰雪产业迎来前所未有的黄金机遇期 。”谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示 。
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