MCN|MCN不是网红们的救世主( 三 )
文章图片
有的公司或只负责推广或对接商业资源的业务 ， 即使处于风口下 ， 在掌控面前还是会尴尬 。
今年11月 ， 微念持有李子柒公司股权被冻结 ， 持股51% 。
文章图片
在李子柒事件中 ， 与所处MCN公司的利益牵扯 ， 影响到原生内容的平衡 ， 利益分配问题带来不安 。
虽然见惯了博主与MCN的恩怨争夺 ， 但在“三个月一大变”的网红赛道中 ， 释放着警示信号 。
MCN与博主的和谐共赢 ， 始终是建立在内部分配与合作机制上的 。
想在市场大展宏图 ， MCN进化之路还很长 。
不受宠的“MCN第一股”MCN（multi content network）是一种舶来概念 。起源于国外YouTube平台 ， 最初相当于内容创作者和YouTube之间的一个中介 。
文章图片
在短视频发展的下半场 ， 当内容生产者与消费者数量足够时 ， 平台需要从中收割商业价值 ， 中国式的MCN恰巧在这样的时期迅猛而生 。
文章图片
图：2013年 ， 在国内兴起的MCN ， 等同于“网红经纪人”和“网红孵化器” ， 从包装 ， 营销、推广中获利
据艾媒咨询数据显示 ， 2020年 ， 我国MCN的市场规模或达245亿元 ， 从业机构或达2.8万家 。
在“网红经济”迅速增长的情况下 ， 越来越多的MCN机构开始受到资本的关注 。
据公开资料显示 ， 到2020年底 ， 国内市场的MCN机构数量将达到28000家 ， 整体市场将达到245亿元 。
可想在资本市场上生根 ， 注定是一场博弈 。
2019年 ， 如涵控股带着“网红电商第一股”的名头 ， 风风火火地进入美国纳斯达克交易所 。但在上市当天 ， 便以37%的暴跌破发 。
文章图片
作为公司头部主播兼CMO的角色 ， 在2020年前 ， 张大奕贡献了超半数的营收 。
这一结构的负面作用是 ， 头部主播的荣耀与公司紧密捆绑 ， 一荣俱荣 ， 一损俱损 。
去年 ， 张大奕负面新闻爆出 ， 该事件对公司声誉、业务等产生了不利影响 ， 加之如涵的商业模式及公司亏损存在问题 ， 仅上市2年的如涵控股在今年4月正式退出纳斯达克 ， 完成私有化交易 。
过多依赖头部主播、营收来源过于集中的发展模式 ， 只会让MCN越来越像主播的个人战场 ， MCN发展策略容易掣肘 ， 这始终不是长久之路 。
MCN的发展价值走向何方？随着头部网红机构退出资本市场 ， 紧随其后的新兴MCN机构开始获得资本的关注 。
推荐阅读
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 屏下摄像头|当电竞手机配上了屏下摄像头，那玩游戏不是爽死了
- 高通|高通潜在市场规模预计增长7倍，新骁龙8的热卖不是全部原因
- 冬奥会|专访｜麒盛科技黄小卫：智能不是炫技术，而是真正抓住需求创新
- 投稿|王濛做体育MCN，靠谱么？
- 骁龙|明明都是骁龙870，为什么行内人更推荐小米10S，而不是小米12X？
- 骁龙|安安兔安卓2021年12月旗舰手机排行榜单发布，黑马不是小米
- 有源音箱|音箱和耳机的Hifi投入，完全不是一个层次、聊聊蘑菇听的几款音箱
- 闲鱼退货来回运费规定 闲鱼退货运费谁承担
- 投稿|-40%收益率，葛兰是不是你花钱最多的“女神”？