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元宇宙|在拥抱元宇宙这件事上，为何Meta更着急？( 二 )


有业内人士进一步指出，如果苹果的隐私保护举措影响到Android阵营，一众安卓厂商如果也采用苹果类似的做法，对Facebook母公司Meta的广告营收无疑将造成进一步的打击 。
也就是说，如果没有新的增长路径，Facebook未来很可能面临广告营收增长停滞甚至滑坡的危机 。
当一家互联网巨头过于依赖广告营收，在固有流量池上又即即将面临增长天花板，投身元宇宙往往非常积极，比如国内的字节跳动 。
【元宇宙|在拥抱元宇宙这件事上，为何Meta更着急？】与Facebook类似的是，字节跳动也是主要依赖广告营收的内容流量巨头 。
字节跳动CEO梁汝波在年中披露的数据显示，2020年字节跳动收入达2366亿元 。根据彭博社此前的报道，其广告营收占比达77% 。但2021年，抖音的增长也开始趋缓 。
据证券时报消息，11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长 。这是字节跳动7年来首次出现这种情况 。
Facebook与字节跳动这种内容或社交巨头的一个共同特点是，体量巨大，产品矩阵构建的流量优势明显、用户黏性与活跃度高但主要依赖广告营收 。比如Meta旗下Facebook、Instagram和WhatsApp等多款社交应用均拥有很高的日活量 。
字节跳动的流量产品有今日头条、抖音、西瓜视频、Face激萌相机、懂车帝等产品矩阵，优势也是流量 。
对于这类巨头而言，过去受益于C端用户滚雪球增长形成的梅特卡夫效应，这个过程也伴随着广告营收爆发式的增长 。
但随着人口红利期结束，广告营收增长空间也随之收缩，伴随而来是强烈的增长焦虑 。根据诺威格定律：一家公司的市场占有率超过50%之后，就无法再使市场占有率翻番了 。
要打破这种诺威格定律，有一种办法就是在一个全新的增长市场，复制另一个自己，将已有的存量用户迁移到全新的平台上，形成新一轮的指数级增长 。
过去腾讯从QQ到微信，字节跳动从头条到抖音，其实都是这样复制自己完成新一轮增长蜕变——从QQ到微信，完成从PC社交到移动社交的蜕变，今日头条到抖音，完成图文到视频的蜕变 。
他们都在趋势风口面前，实现了新的平台级产品的升级蜕变，实现了海量级用户的迁移，促成了它们的第二增长曲线 。
这本质是复制自己的基因再造一个新平台，将用户迁移过去，从而促成新一轮的流量集聚效应，带动新一轮的广告、游戏与电商的增长 。
在现有的移动互联网增长逻辑下，腾讯很难再捧出一个微信，字节跳动也无力再打造一个抖音，Meta也很难再造一个Facebook 。它们都需要找到一个更高维度的新的趋势风口 。
从目前来看，在元宇宙的三维虚拟空间里，他们有希望复制一个新的自己，完成平台的升级蜕变 。
在过去，在移动广告市场，Facebook一直在与谷歌抢广告的盘子，后来Tik Tok又快速风靡全球，他们在产品形态上虽然有着差异化，但是他们都是在同一个锅里——数字广告市场抢食的竞争对手 。
随着全球互联网增长趋缓，数字广告盘子的竞争对手又越来越多，越来越强，尤其是Tik Tok的崛起对Facebook威胁很大 。
因此，在微软、亚马逊、苹果、谷歌、Facebook五大硅谷巨头中，Facebook对于找到新的盈利来源最为迫切，压力也最大 。
毕竟，苹果软硬一体化营收的盘子非常稳定，iPhone在智能手机市场又暂时没有对手，因此苹果不急 。
微软亚马逊在主业之外，云业务都构成了它们的新增长曲线，亚马逊AWS就不用说了，一直是云服务市场的老大，而微软云服务的发展增长相当快，从市场份额来看，微软云服务已发展到与亚马逊云处于并驾齐驱的态势 。

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