新消费|一年融资15亿，智世代口中的万亿市场正在爆发( 二 )
渶策资本创始合伙人周凌霏在投资秋田满满时表示：“随着科学育儿观念深入人心 ， 从婴儿辅食到婴童全餐的市场增长潜力巨大 。”
观潮新消费根据公开数据不完全统计 ， 仅2021年婴童食品领域发生投融资事件近20起 ， 融资金额超15亿元 ， 超20家VC入局 。
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从上图中可以看到 ， 窝小芽和哆猫猫融资速度非常快 ， 仅今年一年内就完成了3轮融资 ， 总融资金额上亿元 。
此外 ， 宝宝馋了、秋田满满也在一年时间里完成了2轮融资 。顺为资本、不二资本、翊翎资本、璀璨资本、清流资本也多次出手 ， 持续为被投企业加码 。
虽然目前大多数企业仍处于早期 ， 但融资金额均超过千万元级 ， 其中秋田满满两轮融资额都在数千万美元；宝宝馋了、窝小芽融资额分别高达上亿元 。
资本的关注和大手笔频频投入 ， 足以证明婴童食品市场孕育着巨大的想象空间 。华映资本曾估算 ， 儿童零食市场规模有望在2023年达到210亿美元 ， 约合1500亿元人民币 。
不过 ， 国内婴童食品行业头部长期被进口品牌占据 ， 产品也基本以欧美宝宝喜欢的果泥、米粉为主 ， 可选择性少 ， 营养补充也不够完善 。国内中式辅食市场存在大量空白 ， 急需适合中国宝宝体质和饮食习惯的专业婴童食品品牌 。
【新消费|一年融资15亿，智世代口中的万亿市场正在爆发】随着二胎政策以及90后父母对儿童健康营养饮食需求的增加和重视 ， 婴童食品赛道中 ， 势必会有新国货品牌突出重围 。
02、老品牌争相入局 ， “占领”智世代的胃2021年10月底 ， 小鹿蓝蓝第一家线下体验店在松鼠小镇落地开业 ， 这意味着小鹿蓝蓝开始启动线下布局计划 。
在小鹿蓝蓝店内 ， 不论是场景设计还是货架高度 ， 都是为宝宝量身打造 。适合宝宝出入的小门、可爱的试吃餐桌 ， 以及儿童版购物车等元素 ， 为宝宝提供了有吃、有玩、有购物的多元化服务 。
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“小鹿蓝蓝既定的结构性规划中 ， 便是以‘体验+销售’为主线 ， 从线上出发 ， 打造品牌声量 ， 以天猫、京东为第一阶段主阵地 ， 同时全面布局传统电商、垂直电商、兴趣电商等流量入口 ， 再适时大举切入线下市场 ， 完成线上线下的消费闭环 。”小鹿蓝蓝表示 。
小鹿蓝蓝还告诉观潮新消费 ， 未来其会继续根据消费者需求和自身品牌发展情况 ， 进行线下店的逐步推广 ， 根据不同品类选择门店方式或是分销方式 ， 实现全渠道格局 ， 全方位和目标人群接触 。
小鹿蓝蓝是2020年6月三只松鼠推出的儿童零辅食品牌 。上线55天 ， 小鹿蓝蓝就日销破百万 。
小鹿蓝蓝负责人透露 ， 今年双十一期间 ， 品牌同比增幅高达300% ， 在天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营、孩子王旗舰店及唯品会实现六大渠道全面领先 ， 宝宝零食全类目第一的好成绩；小鹿蓝蓝京东平台双十一销量同比增长10倍 。
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