医美|医美行业：一半火焰，一半海水 | 2021·年度大复盘( 三 )
作为医美行业中的重要连接器，新氧已经在倾斜 。
在其二季度绩后电话会上，新氧高管明确表示表示，随着非手术类项目热度不断提高，公司将继续加强在非手术项目的运营 。2021年Q2、Q3，新氧的非手术类订单占整体订单比例分别为70%、76% 。
非手术项目即轻医美，是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，通过无创或微创的医学疗法就能满足求美者的诉求 。相较于高度依赖医生审美及技术的手术整形，轻医美更侧重于产品和服务，可复制性强，便于制定标准 。
轻医美的最大特点是“上瘾性”，艾媒咨询发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，近3成轻医美用户在2-3个月内会产生复购想法 。
在国内，互联网产业的崛起与资本的茁壮相互成就，高触网度的投资机构对于复购率有着相当程度的痴迷，轻医美赛道自然成为资本猎手不会错过的未来市场 。
艾媒咨询预测称，2020年中国轻医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元 。与此同时，中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年达到1520万，预计到2021年将达到1813万 。
快速增长的轻医美领域还有着一片蓝海 。在传统的医美机构中，低客单价的轻医美项目会侧重用于拓展新客，再对新客进行项目升级转化，单纯围绕轻医美项目经营的诊所存在感不强 。中国医美行业发展了40年，其实并没有出现一个轻医美的领导品牌 。
问题主要在于轻医美首先具备低客单价属性，也就成了假货、水货横行的重灾区，其次，中国并没有单独的轻医美诊所牌照，机构拿到资质后往往会选择鱼与熊掌二者得兼 。
但在这波医美热潮之下，情况发生了一些改变 。
成立于2021年初的轻医美连锁品牌蛋壳肌因，今年以来已经完成两轮融资，跨界者奥园美谷也将轻医美连锁作为了自己的医美重要阵地 。日前，奥园美谷收购广东奥若拉100%的股权，一并收入囊中的还有两家轻医美门诊部，奥若拉医疗美容门诊部及奥若拉花成门诊部 。
在飞速增长的医美市场中，轻医美赛道已经获得高度关注，并吸引了更多玩家，规范化更加重要 。行业大起大落之间，是在着眼长远，中金公司也曾预判称，“未来5-10年医美行业将保持持续高景气 。”
【医美|医美行业：一半火焰，一半海水 | 2021·年度大复盘】（本文首发于钛媒体App，作者｜杨亚茹）
推荐阅读
- edg|放弃华为选这4款？只因性能领先太多，价格不足一半，不买可惜了
- 全新一代|全线领先推动荣耀成行业第一，2022将正面迎战苹果
- 氘锋|行业唯一165Hz 高刷屏幕 红魔7氘锋透明版游戏手机体验
- 顶级|比三星机皇便宜一半，4款国产顶级旗舰手机，哪一款是你的菜？
- 解决方案|2021Q3中国第三方手机输入法行业B端解决方案研究
- 英伟达|2022年笔记本行业前瞻上：锐龙轻薄本或大放异彩，显卡走向三足鼎立之势
- 手机|通讯Plus·行业深度｜“镜头之争”是消费者所需还是华而不实的溢价手段
- 用户|苹果：超过一半的 Apple Music 用户使用空间音频
- iphone|首次超过iPhone？Redmi K50电竞版采用行业第一线性马达
- K50|Redmi K50电竞版发布，定价3299元起，配置全面升级，多项行业领先