投稿|王卫的第4个IPO，有点不“顺风” 投稿|顺丰

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文 | 创头条，作者｜史慧芳，编辑｜徐明辉

不久前，2021胡润百富榜出炉。
“大自然的搬运工”钟睒睒凭借3900亿元身家，把自己抬上了“中国首富”宝座；说“顺丰不快”的王总，这次掉到了第10名，相比去年掉了6个名次。
对王卫来说，财富或许只是一串数字，排名也不过是排排坐的把戏。曾几何时，王卫信誓旦旦：顺丰不能为了钱而上市。

但就是这样一个对资本避之不及的人，今年一口气将2家公司送上资本舞台。还收购了一家已上市的国际大型物流公司。

12月14日，顺丰同城（9699.HK）赴港交所上市，成为继顺丰控股（002352.SZ）、顺丰房托（2191.HK）、嘉里物流（0636.HK）之后，王卫坐拥的第4家上市公司。
虽然被冠以“第三方即时配送第一股”头衔，上市首日，顺丰同城并不顺，股价一度跌破发行价超10% 。截至目前，顺丰同城已连续两个交易日飘绿。

一边是二级市场上投资者的不看好，一边是在即时配送领域所剩不多的市场份额（美团配送、阿里饿了么、京东达达占到75%以上）。面对重重压力，拿到资本“输血”的王卫，能带着顺丰同城搭上“顺风车”吗？

01顺丰快不快，苏炳添最有发言权。
作为今年体坛最靓的仔，苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录，人送外号“亚洲飞人” 。
同其他体育明星一样，苏炳添走红后代言也纷至沓来，招商银行、小米、七匹狼、健力宝......当然，也包括顺丰同城。

品牌方与代言人历来讲究契合度。显然，快递与短跑是能擦出火花的，两者都讲究“唯快不破” 。

与即时配送赛道上的其他“种子选手”相比，顺丰同城起步并不早，不过却是跑得最快的选手之一。
2014年前后，闪送、达达成立。次年，美团配送、蜂鸟专送上线。
【投稿|王卫的第4个IPO，有点不“顺风”】2016年，随着新零售概念升温，同城配送迎来爆发期。同年，宅急送联合饿了么推出“即时配”；邮政推出“全城达”限时专递；圆通启动“闪电行动”；菜鸟裹裹则宣布在北京开通同城配送......
也是这一年，顺丰成立同城急送业务部，开始孵化即时配送项目。
一年后，“顺丰专送”上线，王卫将业务范围拓宽到五环外，部分二线城市及部分下沉市场也在顺丰专送的列表中。2018年6月，顺丰专送开始向消费者推出C端业务，紧接着2019年3月，“顺丰同城急送” 品牌正式独立运营。

作为顺丰孵化的同城急送品牌，顺丰同城也颇受“爸爸”关照。

因为获得顺丰“最后一公里”的同城快递及派件业务支持，2018-2020年，顺丰同城的订单量从0.8亿笔增加至7.6亿笔，年复合增长率超200% 。
加之新零售整体行业景气，顺丰同城近年来营收增长迅速。2018-2020年，顺丰同城营收分别为9.9亿元、21亿元、48亿元。今年前5个月，其营收就超过了30亿元，同比增长113% 。
从目前来看，顺丰同城业务已覆盖四大主要场景：本地餐饮、同城零售、近场电商和近场服务。