投稿|华语乐坛完没完不知道，但抖音神曲终于“社死”了( 三 )
事实上 ， 多数人对神曲的商业价值估量有一定的偏差 ， 在2005年前后 ， 神曲歌手的财务状况绝对碾压华语乐坛半壁江山 。尤其在彩铃业务降维打击专辑盈利的时候 ， 要知道 ， 凤凰传奇的一首《月亮之上》年均下载量就高达7900万次 。
尽管如今已经告别了彩铃时代 ， 但神曲的商业模式却被很大程度地保留了下来 。这不是空穴来风 ， 几乎每个阶段的神曲收益都算不错 ， 比如喊麦大火的前些年 ， 头部喊麦歌手天佑在2017年的年收入高达2000万 ， 其他几位的年收入也在千万左右 。
等到抖音霸屏 ， 神曲的商业收益只多不少 。腾讯音乐人平台公开的数据显示 ， 网络头部歌手陈雪凝在2019年的作品播放量是62.9亿 ， 是年度排名第一的唱作人 ， 将近63亿的播放量 ， 一亿次播放量就是20万 ， 光流量分成就已经有1300万 ， 再加上会员包、广告分成 ， 还有预付 ， 以及其他的音乐版权授权费用 ， 陈雪凝2019年的收入金额至少达到2000万 。2019年之后这些歌曲及她未来创作歌曲的版税还不在这项计算内 。
跟手机彩铃神曲下载的逻辑如出一辙 ， 风评好不好是一回事 ， 架不住流量大 。还有一点值得注意 ， 坦白来讲 ， 这是神曲跟传统歌曲差距最大的一点 ， 那就是制作成本 ， 神曲的制作成本甚至可以忽略不计 。
传统唱片公司制作一张专辑大概需要一到两年时间 ， 但神曲诞生在流水线上一周可以自制100多首 ， 人员较少的小公司两三天就能出一首 。从某种意义上说 ， 热点式音乐挤压了整个乐坛的艺术性工期 ， 音符不再需要打磨 。
据悉 ， 抖音上每天至少有100首新歌被投入偌大的流量池 。当然 ， 神曲支出大头是营销 ， 公开报道显示 ， 现在一首歌投放到抖音上可能要花60万到70万不等 ， 更高一点的 ， 比如之前的爆款《大风吹》《星辰大海》营销费用都在百万以上 。
但神曲能一直这么辉煌下去吗？就目前看来 ， 神曲的生长环境正在悄然发生一些不可避免的改变 ， 更直白一点 ， 爆款烂大街 ， 制作套路人尽皆知 ， 新歌再想出圈简直难上加难 。近两年 ， 网易云音乐上的歌曲很难在达到999+的评论 。
另一方面 ， 神曲极大降低了歌坛门槛 ， 2020年上半年入驻抖音的音乐人增长近3万 ， 翻唱达人同期订单量比往年翻了10倍 ， 与之形成对比的是 ， 爆款歌曲的上榜时间却不超过半个月 。
音乐俨然成了娱乐快消品 ， 长此以往 ， 再高的商业价值也会被消耗殆尽 。
音乐怎么就跟品位鄙视链扯上了关系？品位是个极其虚无缥缈的个人概念 ， 但不知为什么 ， 任何东西都能跟品位相关联 ， 音乐尤甚 。此前知乎上有个热门问答：“相亲对象各方面条件都不错 ， 但他喜欢听凤凰传奇怎么办？”尽管凤凰传奇是无辜的 ， 但一种文化构解就此凸显 。
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大众公认的音乐鄙视链是这样的 ， 古典→爵士→摇滚→电子→流行→说唱→各类口水神曲 。歌迷们对任何一种旋律的认同或者否认 ， 其背后归根结底是群体之间最直白的身份认同 ， 从广义上来讲 ， 大多数人都如此 。
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