投稿|内娱红毯“大逃杀” 投稿|娱乐

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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸，作者 | 李清莉龙承菲，编辑｜赵普通

2021即将结束，红毯再次成为热搜的高频词。
每个年末，红毯都被饭圈视作自家偶像重要的曝光机会，也是微博、豆瓣等社区讨论度极高的娱乐话题，连主办方的策划是否新奇、活动场面是否高端，都成了网友们比较的指标。
上周的TMEA音乐盛典，在最热衷于红毯厮杀的小花们缺席的情况下，仍然凭借红毯上了热搜。蔡徐坤、乐华新女团NAME、时代少年团和参加MAMA的NCT2021，挂在微博文娱榜的话题都带上了“红毯”的关键词。
但大众对于红毯的态度似乎十分割裂：有人爱看红毯的热闹，也有不少人觉得那“热闹”与自己太过遥远——“艺人+红毯造型”的热搜词条，不止一次被指空洞无物、没有意义。
“红毯”一词最早出现于古希腊诗人埃斯库罗斯的著作《阿伽门农》中。1966年，奥斯卡颁奖典礼以彩色电视转播，观众关注的焦点也逐渐从奖项汇聚到明星身上，“红毯秀”也因此被重视起来；1982年香港金像奖出现，红毯就此传到国内。经过多年演变，红毯也从神话里的“神族专属”变成了一种梦想与荣誉的象征。
而到了今天的内娱，红毯不仅是名利场，也成了明星们的KPI 。
红毯从无到有，明星时蹭时走二十年前，内地还没有“红毯”，大众也没有对于“时尚圈”的印象。
苏芒入职时尚杂志社是1994年，办公地点在北京的一个四合院里，员工只有七个人。直到2005年，康泰纳仕集团才打造了中国版《VOGUE》，而当时苏芒的芭莎慈善夜才办了两年，晓雪还未入主《ELLE》，在洪晃的杂志《世界都市iLook》就职。
当时大众对于红毯的认知，更多来源于海外，比如戛纳电影节和奥斯卡颁奖礼的红毯。而能够前往海外电影节，需要的是作品带来的底气。
1988年，巩俐以电影《红高粱》首次征战戛纳，当时她的“战袍”是一袭白色的改良旗袍。1993年，《霸王别姬》斩获戛纳电影节主竞赛单元的金棕榈大奖，巩俐第三次来到戛纳，在海边留下了那组经典的白衬衫照片。

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对于当时的中国电影市场来说，能够走上国际电影节红毯是一种荣耀。巩俐曾经在采访中提到：“我们希望用最好的形象来代表中国，代表中国的电影，代表中国的演员，大家都希望有最好的状态给全世界的观众。”
但是，戛纳红毯上的中国面孔越来越多，大家发现海外红毯，也开始逐渐“变味”了。
2010年，范冰冰首次亮相戛纳。她以一身明黄色的改良龙袍面对外国媒体们的镜头，并在之后对采访人员的回应中强调这身礼服所能展示的民族感：“来这种全世界瞩目的地方，就是要说明我不是来自韩国的，也不是来自日本的，我是代表中国的演员。”