作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
X30手机，给荣耀2021年密集的产品发布划上了尾声。
这场发布会有着独特的意义，它也是荣耀成立一周年纪念日。离开华为后的第一年，荣耀暂时获得了初步胜利。根据canalys报告，第三季度国内智能机出货量，荣耀已经进入前三，达到了1420万部，市场份额从第二季度的9%上升到了18%，超过了小米。
赵明在发布会上将独立后的211天称为“急行军”：发布了过去几年才会发布的新品量，重新和高通等重点供应链重建关系，完成了渠道梳理。密集的产品轰炸，加上给渠道的厚利，让他们迅速回到牌局，成为了2021年手机行业又一变数。
机海今年荣耀发新品的速度目接不暇。自荣耀60系列起，荣耀宣布今后数字系列将从一年一代变为一年两代。这背后有占领市场、心智的考量，也是为了稳定军心。
荣耀年初刚刚独立，就发布了V40，饱受诟病，是款带着仓促的过渡品，很快就完成使命消失于产品线中，此时市场对于荣耀仍然是疑虑占上风，尤其是处在动荡期的渠道，更在观望荣耀接下来的表现，他们需要靠实际的产品证明自己。
机海战术在手机行业并不鲜见，也的确行之有效。三星最夸张的时候，一年能发布40款手机。国内厂商中不乏一年更新两代的产品，OPPO Reno系列、vivo X系列、华为nova系列，更新速度都在半年。小米走精品高端路线后，倒是保持了一年一代的节奏，但Redmi的Note一年中也会推出两次新品。
除了主力机高频迭代，厂商还会有青春版、SE、Pro、Ultra等等五花八门的版本刷屏。
在独立前，荣耀已经有固定的产品线，包括V系列、数字旗舰系列、定价在中低端的X系列和主打线上的Play系列，每款产品遵循一年一次新品发布的节奏。
今年荣耀的紧迫显而易见。定价在1500-2000元的X系列连发了20、30两代，2000以上有Play 5系列，主打旗舰定位的数字系列荣耀50发布后不到半年，又更新了荣耀60，两者定价相同。旗舰机一年中更新两代，在荣耀的历史中并无先例。
而在这些中高端、低端机型发布间隙，荣耀还推出了高端产品线magic 3，售价从4599元一直上探到6799元。
其实荣耀60比起50，主要在芯片、屏幕上有些升级，虽然没有太大更新，但多少起到了刺激市场的作用。业内人士对36氪表示，荣耀50每天能有几万激活量。
在华为体系内的荣耀不用太操心生存问题，但一年一代的速度显然无法让一个新品牌立足。当对手们的新品一批批涌向市场时，荣耀增加新品发售频率也是理性的选择。
但很明显，国产厂商6000元以下的旗舰似乎陷入了挤牙膏的怪圈。除了芯片、屏幕的小打小闹，新品和老品并没有太多区别。原本已经拉长的换机周期，并不会因为这些新品而缩短。“原来是手机不太好用了，就想换，现在是不坏不换，今年赚钱太难了，各行各业都难。”一位渠道商告诉36氪。
这或许是所有厂商的烦恼。
渠道为王【 荣耀2021新机发布落幕，它熬过了最艰难的一年|焦点分析 | 荣耀20】荣耀发布更多新机，也是为了让渠道能有利可图。
在华为体系内时，荣耀主要的对手是小米，给外界的固有印象，也是以电商见长。但国内手机的销售基本盘仍然在线下，荣耀之所以能迅速起量，很大程度上仍来自线下渠道的支援。
荣耀过去也积累下了资本，他们在成立之初，已经和渠道深度绑定。收购荣耀的公司是深圳市智信新信息技术，而这一公司由深圳智慧城市集团和30多家荣耀代理商、经销商共同投资设立。36氪此前也有报道，荣耀的省包几乎都参与了入股。荣耀的股东中，包括了普天太力、松联科技、中国邮电器材集团、天音通信等等势力强大的国代、省代渠道。
推荐阅读
- ux|骁龙870的敌人 天玑8000跑分曝光！骁龙888竟感觉亚历山大？
- 无畏|开学倒计时，你的归学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 显示屏|TCL TAB Max平板电脑发布 采用Type-C音频插孔
- 国际数据公司|2021年中国平板电脑出货量约2846万 创近7年最高增幅
- 苹果|苹果CEO库克薪酬达员工1400倍，机构建议给其降薪
- 内存|12代i5+RTX3060 联想拯救者刃7000K预约抢购
- 秒杀价|「手慢无」1069元就能入手这款电竞SSD
- iphone|苹果官宣：iPad4停产，iPhone6Plus列入“古董名单”
- p除了iPad 这三款千元级平板电脑同样值得入手
- 产品|苹果iPad4被加入停产名单，发布于2012年，一代经典落下帷幕