直通车推广怎么做 直通车是什么意思( 二 )


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第二种情况:一般大类目搜索词显示第一页左侧一个推广位,第二页开始三个推广位
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第三种情况:有些个别小类目,会每页左侧显示3个【掌柜热卖】,在实操中发现有些小类目会经常变化,不是一个固定值
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最后,再来一张总结的脑图吧…….
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二、无线端
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2、定向展示位:
定向展示位包括:站内定向和站外定向两大部分
站内定向分为:PC定向和无线定向
站内PC定向:
1、我的购物车-掌柜热卖
2、淘宝收藏夹-热卖单品
3、我的淘宝首页-猜你喜欢
4、我的淘宝-物流详情页
5、我的淘宝-已买到的宝贝
站内无线定向:
1、手淘宝首页底部“猜你喜欢”带有HOT字样的3个位置
2、手淘右上角-消息-淘宝活动,点开活动banner进入看到的为直通车定向“宝贝集合页”
站外PC定向:
1、新浪、网易、搜狐、腾讯、人民网、环球网等大型资讯媒体首页内页多个优质高曝光位置 。
2、乐视网、奇异网、我乐网等多家高人气视频网站暂停页、视频前后贴、banner等多个优质资源位 。
3、潇湘书院、言情小说吧、乐文小说等小说网站的内容页高曝光资源位 。
站外无线定向:
1、工具类app:墨迹天气、万年历、美颜相机等;
2、资讯类app:今日头条
3、社交类app:陌陌
4、垂直类app:儿歌多多
三、直通车的常用术语:
1、PPC:平均点击花费
2、ROI:投入产出比
3、平均流量价值:每个流量平均带来的利润
4、展现量:推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数
5、点击量:推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数
6、点击率:可直观表示宝贝的吸引程度,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大 。
7、直通车常用公式:
总花费=PPC*点击量=展现量*点击率
ROI=总成交金额/总花费
流量价值=客单价*转化率*利润率
例如:客单价120,转化率5%,利润率为30%,则流量成本为1.8元,如果要考虑ROI,则只要把PPC控制在1.8元即可
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四、直通车的扣费公式:
实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分+0.01分
这样说好像很费解 。为了让小伙们了解实际的情况,分2种情况给大家解释;
第一种情况:你的质量分高于你下一名对手,出价高于你的下一名对手;
质量分,我10分,他8分
出价,我3.5元,他2.5元
实际扣费=2.5*8/10+0.01=2.01
第二种情况:你的质量分低于下一名对手,出价高于你的下一名对手
质量分,我8分,他10分
出价,我3.5元,他2.5元
实际扣费=2.5*10/8+0.01= 3.135
附上截图为了让大家更好了解

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