供应链管理|小米高端对标苹果，雷军能否圆梦？
编者按：本文来自微信公众号价值研究所（ID:jiazhiyanjiusuo），作者：Hernanderz，创业邦经授权转载
12月21日，小米董事长雷军在微博上放出豪言：
“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习。”
在这条微博动态中，雷军重点宣传了小米12和小米12Pro。据悉，这款新机型拥有一流的手感和配置，是小米主打的全能高端旗舰手机，而且还推出一大一小双尺寸版本，满足不同用户的需求。
众所周知，雷军和小米，对高端市场一直求而不得。此前华为倒下，市场份额被苹果和三星瓜分殆尽，对小米来说是一个很大的打击。这次直接喊出“对标苹果”的口号，倒是体现了雷军的决心——虽然明知挑战苹果是非常困难的，小米也要再试一把。
不过，在小米下定决心死磕高端市场的背后，我们还是能隐约看到雷军的担忧，以及小米的烦恼。
而全力进攻高端手机市场，或许就是雷军缓解焦虑的方式。
高端市场的“局外人”雷军的发言之所以被顶上微博热搜，一个很重要的原因就是反差太大——小米如今在高端智能手机市场，更像一个“边缘角色”，提出要对标苹果未免显得有些过度自信。
根据多家研究机构的数据，苹果今年一直占据全球和中国高端智能手机市场王座，在华为倒下之后，三星也没法撼动苹果的霸权。
Counterpoint的数据显示，今年第二季度，苹果在全球中高端市场份额占比达到57%，较去年同期的48%又有所增长。而排在苹果身后三星和华为市占率分别为17%和6%，均较去年同期有所下滑。此外，根据赛诺提供的数据，今年1-8月份苹果在中国5000元以上高端手机市场的份额达到67%，价格越往高处走，iPhone系列的统治就越牢固。
海外销量颇高的小米，在中高端市场也是全面溃败：南美、东南亚、北美、西欧、中东非地区，苹果全部占据中高端手机销量榜首。小米仅仅在欧洲和非洲市场挤进前三。
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（图片来自Counterpoint）
事实上，小米在过去两年高调进军中高端市场之后，也曾取得不错的开局。根据IDC的数据，2019年小米在4000元价位以上的中高端手机市场份额几乎为零，2500元以上价位手机市场份额约为3.4%，都处于绝对的弱势地位。到了2020年上半年，凭借小米10系列大获成功之后，小米硬生生从苹果、华为手上抢下4000元以上手机市场4%的份额，实现了零的突破。
但在良好的开局之后，小米并没有平步青云，反倒是陷入挣扎。号称“安卓之光”的小米11 Ultra，折叠手机小米MIX Fold并没有成为大爆款，小米在中高端市场的份额也没有太大提升。
对于此情此景，价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为，小米的高端之路肯定不好走，但除了硬着头皮走下去，也别无他法。
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一方面，不止中高端市场，小米在国内、海外整个智能手机市场的份额都有萎缩趋势，这已经给小米的营收带来明显影响。
价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）在此前解读小米财报时就提到过，今年三季度小米智能手机出货量无论环比、同比都在下滑。
根据Canalys的数据，三季度小米智能手机出货量为4390万，去年同期为4660万，今年前两个季度分别为4940万和5390万。而在市场份额方面，小米今年前三季国内市占率分别为14.6%、16.8%和14%，全球市场份额则分别为14.1%、16.7%和13.5%，都在三季度跌至谷底。
来到10月份之后，情况依然没有改善。根据市场机构赛诺的数据，小米智能手机10月份销量同比大幅下滑25.8%，苹果则上涨155%，两者的表现有天壤之别。
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