供应链管理|小米高端对标苹果，雷军能否圆梦？( 四 )
事实上，小米高端系列旗舰机型的更新换代已经算不上快，自从去年2月首次提出进军高端市场以来，也只有小米10和小米11两款产品面世。和长时间深耕高端市场的苹果相比，小米的产品线着实是太单一了。
根据Counterpoint统计的数据，小米手机的ASP（平均销售价格）长时间徘徊在160-180美元左右，大概等于华为在2016-2017年期间的水平，苹果、三星分别为800美元和250美元。即使和OPPO、vivo相比，小米也是最低的那一个。虽然随着小米10和小米11系列的推出，小米填补了4000元以上中高端机型的空白，但算上全部配置机型，在售的中高端产品也不过5-6款，和苹果、三星超过20款的完善产品矩阵还有很大差距。
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正如雷军所说，小米想在高端市场抢下更多市场份额，还需要好好跟苹果学习。不过，同样想分一杯羹的，可不止小米——OPPO、vivo，还有脱离华为之后的荣耀，统统都瞄准了高端市场这块大蛋糕。
前有跨不过的高山，身边还有一群同样野心勃勃的对手，小米的高端之路可能比我们想象的更加难走。
当心后有追兵和小米一样，OPPO、vivo都早已按捺不住自己对中高端市场的野心。
OPPO这边，在今年9月份的秋季新品发布会上，副总裁刘波就喊出了一句比雷军更大胆直接的口号：
“如今手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个，我们坚信未来的高端市场会是‘三分天下’。”
刘波没有放空话，OPPO的确在不断加快对高端市场的探索。
【 供应链管理|小米高端对标苹果，雷军能否圆梦？】一方面，OPPO正在尽力丰富自己的高端手机产品线，采取Reno和Find X双系列并行的策略，在中高端机型迭代上做到比小米更加激进。
第三方数据显示，Reno系列高端机型如今已经成为OPPO的主力产品之一，销量占比超过30%，而去年四季度在国内2500-3500元价位智能手机市场份额达到近40%，位居首位。
另一方面，OPPO也吸取了之前的教训，有意识摆脱“拍照手机”的单一标签，往科技感的方向靠拢。
在上个月发布和索尼联合涉及的超光感猫眼镜头IMX709的时候，刘波说过OPPO如今坚持长周期研发、不计成本投入的原则。Reno 7系列旗舰机型搭载的IMX709，就是OPPO在技术上取得的最新突破。
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（图片来自OPPO官网）
和opp相比，vivo一点都不落后。
以今年9月发布的X70 Pro系列，vivo越来越强调自己中高端机型的科技感，将诸如光学器件、影像芯片、软件算法等配置作为宣发重点，也获得了市场的认可。
据媒体统计数据，今年9月份，vivo在4000-5000价位高端手机市场占有率达到24.1%，力压华为的20.2%和苹果的17.8%登顶。而根据Counterpoint的数据，vivo中高端价格区间机型数量、市占率过去一年大幅上升，9月份较去年同期基本翻了一番。
此外，vivo还在销售渠道上做功课，探索高端手机线上、线下销售渠道的进一步融合。
12月份，vivo和京东签署战略合作协议，前者将在今后依托后者的大数据、用户优势，从消费者消费习惯、喜好方面入手，全面提高自己的售后服务体系。根据京东3C家电事业群总裁姚彦的介绍，vivo旗下产品今后将全面打通京东之间、京东专卖店等线上渠道，为用户提供更高效、更便利的消费体验，诸如“一小时消费，即时零售”等服务，都会率先在一二线城市完成覆盖。
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