投稿|抖音VS快手，2022会好吗？( 二 )
从总体看 ， 巨量引擎拿出的IP数量稍逊一筹 。磁力引擎2022年的招商计划里 ， 号称拥有170+IP资源 。而巨量引擎的招商资源里 ， 拿出了150+优质IP ， IP数量相差20左右 。
当然 ， 从头部IP内容的角度来说 ， 少而精的优质IP所承载的破圈营销能力不是数量多少所能概括的 。快手的磁力引擎拥有冬奥会赛事版权和NBA中国官方赛事等重要IP内容 ， 这是其优势所在；而字节的巨量引擎优势在于覆盖范围的广泛 ， 不光有抖inCity美好城市生活节这样城市营销IP ， 也有《点赞！达人秀》、《为歌而赞》等台网联动的娱乐综艺IP 。
竞逐周杰伦入驻快手半年之后 ， 刘德华入驻抖音 ， 抖音年度盛典“美好奇妙日与夜”玩的是全明星总动员 ， 快手也就搞起了号称顶级娱乐IP的“一千零一夜” 。
同质化的竞争不止于此 。
从2022年的招商资源中看 ， 快手和抖音都在综艺、短剧等大众娱乐市场上进一步加重砝码 ， 通过打造精品内容实现更大范围的广告内容变现 ， 这无疑是不断把领地和市场伸向爱优腾平台 。
抖快制作综艺 ， 少不了学习爱优腾等长视频平台 ， 当然也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持 。
2022年Q2上线的《主播新人王》 ， 是快手打造的一档艺能主播职业技能培养真人秀 ， 幕后团队是此前制造过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司 。抖音与之对应的 ， 将会上线一档《主播的buff》 ， 号称是首档主播闯关生存live秀 ， PK带货能力选出新秀 。
不论是才艺主播还是带货主播 ， 他们都会成为抖快的综艺节目内容之一 。而笑果文化、德云社这样喜剧综艺的老面孔 ， 自然也在抖快里有着广泛的用户基础 。
2021年快手娱乐推出了首档自制综艺《岳努力越幸运》 ， 亮点是以岳云鹏和孙越为核心的美食社交综艺节目；2022年抖音将推出一档相声新人选拔综艺《德云社的小龙人》 ， 由郭德纲带着高峰、栾云平等相声演员竞逐 ， 延续的是之前抖音打造德云社龙字科招生的直播秀 ， 当时打造的口号是“德云社只在抖音直播” 。
抖音依赖德云社 ， 快手拥抱笑果文化 。
《脱口秀大会》在腾讯视频平台做到了第四季 ， 同样由笑果文化打造的《超Nice大会》也将在2022年的快手上迎来第二季 。过去的一年里 ， 脱口秀直播综艺模式在快手上被反复验证 ， 不论是春节档的《快手小年夜之耐撕大会》 ， 还是11月播出的8期《超Nice大会》 ， 适用于长视频平台的 ， 也一样沿袭适用于短视频平台 。
抖快同样的市场竞逐 ， 还发生在短剧市场里 。
巨量引擎的招商资料里 ， 有抖音S级精品短剧《无非是恋爱而已》；快手的招商资料里 ， 也有《13路末班车》《瑞思拜合伙人》《你是我的速效救心丸》《鬼蛊学院》等多部快手娱乐精品自制剧 。
快手是最早布局短剧的 ， 在2019年9月推出快手小剧场 ， 开始提供平台化运营 ， 一手投入资源打造自制短剧 ， 一手发布合作计划给合作短剧提供流量分账、奖金等扶持 ， 如今快手号称短剧总播放量超过7700亿 。
抖音也在不断高歌猛进加码短剧 ， 最近的一个动作就是12月初测试短剧的付费模式 ， 每集最低1元起 。但目前为止 ， 还没有出现付费短剧的标志性作品出圈 ， 进而带动更大的市场空间 。是用户买单还是广告主买单 ， 如何形成盈利模式的正循环 ， 抖音和快手对短剧市场显然还需要一个摸索过程 。
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