投稿|抖音VS快手,2022会好吗?

投稿|抖音VS快手,2022会好吗?
文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 蓝洞商业 , 作者 | 赵卫卫
2022年巨量引擎引擎大会召开在即 , 这是字节跳动面向广告主等商业化伙伴的营销大会 , 今年的主题是“ONE” , 相比去年的“THRIVE” , 低调平实了很多 。
“ONE”的意思很明显 , 字节跳动在之前进行了架构调整 , 开始了六大业务板块的协同作战 , 因而引擎大会也一改去年展示今日头条、西瓜视频和抖音各产品线变化 , 今年把主题更聚焦在全面整合协同增长上 , 抖音电商和电商广告平台巨量千川有了更明显的位置 。
架构调整是为了应对更复杂的局面 , 后来媒体广泛传播的是 , 字节跳动在2021年上半年完成广告收入约1150亿元 , 但第三季度广告收入增速明显下降 , 停止增长 。这是字节跳动在2013年开启商业化以来 , 首次出现这样的情况 。
2022年会好吗?
广告和电商业务都是支撑短视频平台增长的主要动力 , 而在移动互联网用户增长见顶的趋势下 , 深挖平台流量的商业价值 , 成为抖音和快手越来越重要的博弈点 。
此前 , 快手背后的磁力引擎、字节跳动背后的巨量引擎 , 先后公布了针对2022年的重点项目招商计划 , 其中不难看出双方在2022年对内容营销上的一些重点布局和互相角力 。
好内容才能带来好生意 , 不论是冬奥会、春节这样的国民级事件 , 还是城市营销、自制短剧、S级综艺 , 字节跳动和快手释放出的2022年营销内容资源 , 都有很大程度的重叠 , 火药味儿明显 。
狭路春节 , 历来是互联网公司必争的黄金档期 , 也是巨头营销红包大战的高峰期 。
根据Questmobile的数据 , 2021年春节期间 , 社交、游戏和视频行业占据人们绝大部分时间 , 比例达71.5% , 而因为行业发展和春节营销 , 人们对拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深 。
投稿|抖音VS快手,2022会好吗?
文章图片

年年如此 , 今年也是 。
对快手和抖音来说 , 国民级的春节营销招商都是第一位的 , 其先后成为2020年和2021年春晚独家互动合作伙伴 。
2022年的春节怎么玩?巨量引擎一如既往拿出了“发财中国年” , 磁力引擎的春节营销则突出与冬奥会共振 。抖音有流量 , 有“千亿声量”;快手有老铁的真实和温暖 , 有“社交货币” 。总之 , 视频互动、红包游戏都少不了 , 买买买也少不了 。
2022年冬奥会是仅次于春节的国民级事件 , 二者都排在两家招商资源中最显眼的位置 。即便快手拥有冬奥会会版权合作的优势 , 但字节跳动还是不会错过这个机会 。
从数据上对比看 , 字节跳动占据用户数量的优势 , 快手拥有2亿+的活跃体育用户 , 而字节跳动的体育兴趣用户是3.5亿 。字节跳动突出的是6亿体育内容投稿 , 9800万+的体育内容创作者 , 而快手强调自己体育内容日均曝光60亿+ 。

推荐阅读