投稿|抖音VS快手，2022会好吗？投稿|抖音|快手

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文 | 蓝洞商业，作者 | 赵卫卫

2022年巨量引擎引擎大会召开在即，这是字节跳动面向广告主等商业化伙伴的营销大会，今年的主题是“ONE” ，相比去年的“THRIVE” ，低调平实了很多。
“ONE”的意思很明显，字节跳动在之前进行了架构调整，开始了六大业务板块的协同作战，因而引擎大会也一改去年展示今日头条、西瓜视频和抖音各产品线变化，今年把主题更聚焦在全面整合协同增长上，抖音电商和电商广告平台巨量千川有了更明显的位置。
架构调整是为了应对更复杂的局面，后来媒体广泛传播的是，字节跳动在2021年上半年完成广告收入约1150亿元，但第三季度广告收入增速明显下降，停止增长。这是字节跳动在2013年开启商业化以来，首次出现这样的情况。
2022年会好吗？
广告和电商业务都是支撑短视频平台增长的主要动力，而在移动互联网用户增长见顶的趋势下，深挖平台流量的商业价值，成为抖音和快手越来越重要的博弈点。
此前，快手背后的磁力引擎、字节跳动背后的巨量引擎，先后公布了针对2022年的重点项目招商计划，其中不难看出双方在2022年对内容营销上的一些重点布局和互相角力。
好内容才能带来好生意，不论是冬奥会、春节这样的国民级事件，还是城市营销、自制短剧、S级综艺，字节跳动和快手释放出的2022年营销内容资源，都有很大程度的重叠，火药味儿明显。
狭路春节，历来是互联网公司必争的黄金档期，也是巨头营销红包大战的高峰期。
根据Questmobile的数据， 2021年春节期间，社交、游戏和视频行业占据人们绝大部分时间，比例达71.5% ，而因为行业发展和春节营销，人们对拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深。

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年年如此，今年也是。
对快手和抖音来说，国民级的春节营销招商都是第一位的，其先后成为2020年和2021年春晚独家互动合作伙伴。
2022年的春节怎么玩？巨量引擎一如既往拿出了“发财中国年” ，磁力引擎的春节营销则突出与冬奥会共振。抖音有流量，有“千亿声量”；快手有老铁的真实和温暖，有“社交货币” 。总之，视频互动、红包游戏都少不了，买买买也少不了。
2022年冬奥会是仅次于春节的国民级事件，二者都排在两家招商资源中最显眼的位置。即便快手拥有冬奥会会版权合作的优势，但字节跳动还是不会错过这个机会。
从数据上对比看，字节跳动占据用户数量的优势，快手拥有2亿+的活跃体育用户，而字节跳动的体育兴趣用户是3.5亿。字节跳动突出的是6亿体育内容投稿， 9800万+的体育内容创作者，而快手强调自己体育内容日均曝光60亿+ 。