投稿|国产运动品牌的突围战( 四 )
▲数据来源：2020年天猫官方旗舰店
引用国信证券的统计数据：2020年天猫官方旗舰店各家品牌运动鞋的零售价分布中，李宁运动鞋在200元以内的占比最低，但在400元以上的价格段占比最高 。
溢价能力源自李宁对运动鞋服专业技术的追求、营销资源的强力投放，以及不可忽视的对运动潮流风尚的捕捉 。
技术上，李宁“?科技”已有相当口碑，基于此技术，李宁推出的高单价产品“绝影”“韦德之道”“飞电”等均取得不错的销量 。
营销上，李宁深度绑定CBA赛事，并相继在篮球、跑步、网球、羽毛球等领域请球星代言，整体营销投放仅次于安踏 。
运动潮流方面，“中国李宁”自2018年的纽约时装周走秀后一炮而红后，撑起李宁另一个增长极，对品牌力的提升帮助也非常大 。
与之相反，与李宁一样将经营重心放在自有品牌上的361度，表现相对暗淡 。上述价格段分布图显示，361度尚未走出低价竞争的泥潭，公司超过50%的运动鞋售价不足200元 。
经营层面看，公司主打跑步类产品，并主攻大众市场，但由于研发与营销方面的投入不足，公司过去5年营收年复合增长率仅为2.83%（同期李宁为15.32%），同时毛利率、净利率还呈下滑趋势 。
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另一边，在外购维度上，特步国际在主品牌转型跑步细分市场的同时紧跟安踏 。
公司于2019年3月和8月分别收购聚焦专业运动的高端品牌“索康尼”“迈乐”以及聚焦时尚运动的“盖世威”“帕拉丁”，追求在发展特步主品牌的同时，通过收购寻找第二增长曲线 。
今年6月份，“盖世威”（主营专业网球鞋等）和“帕拉丁”（主营时尚军靴等）所在的特步环球，接到高瓴6500万美元的投资 。
不过截止2021年中报，特步收购的时尚运动与专业运动营收规模为5.47亿元，占比13%，均处于亏损当中 。
需要注意的是，安踏在“斐乐”之外，还在孕育“迪桑特”（滑雪、综训、跑步、高尔夫球、以及女子健身等体育产品）“科隆”（高端户外产品），以及“亚玛芬体育”（包含Salomon、Wilson等多个运动鞋服，设备领域等子品牌）等收购标的 。
【投稿|国产运动品牌的突围战】截至2021年中报，安踏其他所有品牌实现收入14.07亿元，同比增长90.1%，高于特步国际的收购业务的增长 。
综上，在国货四大运动品牌中，安踏的领先肉眼可见，潜力最大；李宁的品牌力不可小觑，发展后劲足；特步国际已完成跑步领域的主业转型，但新品牌尚未扭亏，高瓴的加入是把催化剂；361度则“不温不火” 。
随着运动人群的进一步渗透，以及国货运动品牌的奋起追赶，好戏还在后面 。
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