投稿|2021，微博、抖音的电影宣发暗战投稿|抖音|微博|影视

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

豆瓣6.0，《误杀》制造的惊喜到了《误杀2》基本变成了失望，并逐渐反映到票房表现之上。
得益于前作的口碑光环加持，尽管《误杀2》上映首日的排片率略低于《雄师少年》，却仍斩获到9200多万票房，上座率同样呈现出碾压之势。第二、三日，该片又在超45%排片率的助力下接连拿下过亿票房，但问题也随之出现——上座率以肉眼可见的速度下滑，与此同时，日票房也出现了“打对折” 。

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当然这与进入工作日密切相关，可诸多实例也早已证实，电影的长线口碑对票房走势是有决定性影响的。换言之，《误杀2》的最终票房几乎不可能超越前作的13亿+，也难以达到市场预期。
面对此种情况，需要焦虑的不仅是万达影视，还有微博。
《误杀2》负了期待，意味着微博从宣传方到出品方的角色转换之路再被拉长。更为严峻的是，无论是在电影行业的下游宣发，还是上游制作，抖音这一年交出的答卷都更引人注目。
尤其是后者。
做电影，微博比抖音差了点意思结论是有据可依的，我们来一点一点地聊。
据文娱君统计，微博今年以联合出品方、发行方角色参与的电影共计6部，数量是2020年的6倍；抖音以出品方、联合出品方角色参与的电影共计13部，数量是2020年的3倍之多。
这说明，微博和抖音都在加速向上游进发，两家在电影行业的竞争已开辟出了宣发之外的另一大战场。
不过在竞争策略上，微博选择保守前进，抖音则秉持了字节系一贯的“高举高打”作风。这一点不仅体现在影片数量上的巨大差距，也在制作层面的参与深度。
在《铁道英雄》《关于我妈的一切》《兔子暴力》中，微博全资子公司北京微梦创科网络技术有限公司（下文简称“微梦创科”）皆为排名最末的联合出品，即将上映的《穿过寒冬拥抱你》为排位居中的九番联合出品，《我的姐姐》仅是三番发行。只有《误杀2》，微梦创科占据了较突出的位置——联合出品二番。
这也是导致微博焦虑的一大主因。
至于微博为什么把宝押到《误杀2》上，文娱君认为首要是看中了前作的成绩和“陈思诚宇宙”的号召力，而且前作的主创班底在《误杀2》得到了最大程度保留。
抖音虽也以联合出品为主，且在绝大部分中的番位同样靠后，但其出品了《盛夏未来》《俑之城》两部影片。而2020年抖音仅出品了一部《赤狐书生》，番位最末。

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迈出更大的步子，抖音交了不少学费，比如闹不动春节档的《新神榜：哪吒重生》、两大影帝都带不动的《秘密访客》以及累计票房低预期近半的《盛夏未来》等。
但硬币的另一面，《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》《刺杀小说家》分别以14.76亿元、13.28亿元、11.90亿元、10.35亿元的累积票房拿下2021国内电影票房榜TOP4、TOP7、TOP10、TOP11；《白蛇2:青蛇劫起》票房超越前作，成功跻身2021年国漫电影的领军部队；《峰爆》成为中秋档的爆款项目，以超4亿累积票房打开了中国式救援的新叙事语境；仍在上映的《古董局中局》，目前的票房也超过了市场预期。