投稿|2021，微博、抖音的电影宣发暗战( 三 )
分羹“蛋糕”，抖、微都仍需沉淀电影上游制作的“蛋糕”对微博和抖音充满诱惑力，但机遇与挑战从来都是相伴而生 。
对比疫情之前的2019年能够发现，《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》这样的成绩是无法挤进年度票房TOP10的，而《我和我妈的一切》《峰爆》《白蛇2:青蛇劫起》《古董局中局》之所以能够收割到超预期的票房，很大程度上也要归功于档期的宽松和强有力竞品的缺失 。
更为典型的是《盛夏未来》和《误杀2》 。
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作为抖音第一部深度参与的电影，《盛夏未来》在平台上的营销是极其成功的，电影相关内容在抖音上的播放量远高于同为爱情片的《我要我们在一起》 。但最终的票房转化率却仅达到预期的一半多，比《我要我们在一起》也不过高出6000万，电影本身甚至成为《地球最后的夜晚》后第二部被指为抖音诈骗营销的典例 。
【投稿|2021，微博、抖音的电影宣发暗战】而当下，微博重点参与的《误杀2》也处于相似的境遇之中 。
《误杀2》上映前，微博便已信心满满的大打口碑营销，借用大V专场首映礼活动不断向大众释出各类《误杀2》高品质的信息，同时话题#电影误杀2口碑#登陆微博热搜榜TOP2 。但从上映至今的观众口碑看，《误杀2》是存在诸多瑕疵的，而过度营销激起的高期待则会进一步放大瑕疵 。
归根结底，还是抖音、微博的电影内容沉淀能力不足，所以两家目前在上游制作上都偏重联合出品，而想要补齐这方面既需要时间过渡，也需要付出成本 。
毕竟，电影行业是个烧钱的行业,实力不行是很难掘到金的 。
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