投稿|2021年长视频的“十大关键词” 投稿|视频|年度复盘及预测

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图片来源@视觉中国

文 | 镜像娱乐，作者丨梁嘉烈，编辑丨张风屹

2021年，长视频行业稳步前行，乍看，行业并没有发生翻天覆地的变化，但稍加回溯，便会发现一些标志性的事件和动作，正在潜移默化影响着行业。
首届“网络春节档”到来，线上影院成为好电影的新厂牌；“版权保卫战”拉开序幕，打击盗版势在必行；工业化体系雏形已现，生产力加速提升；视频网站取消超前点播，同时提升订阅价格，商业模式得到“校正”；IP宇宙开发进入新阶段，打开了纵向商业空间……
这些都是2021年长视频行业的关键节点。
2021年即将结束，镜像娱乐从内容、商业、未来发展三个维度梳理出了过去一年长视频行业的十大关键词：全能玩家、工业化、生产力、正循环、超前点播取消、版权保卫战、IP小宇宙、院网协同、出海东南亚、元宇宙。
透过这十大关键词可以看到，走过多年的长视频虽已迈入稳步发展期，但它依然年轻、有活力。2021年，行业对内容生态和产业生态的探索，对用户服务的反思与优化，对长线可能性的追逐，都在拓宽这个行业的想象力。
内容变局1. 全能玩家：题材丰富又天赋异禀
2021年，长视频市场内容多元而丰富：电影领域，主旋律、家庭、历史战争、悬疑、抗疫、爱情等多类型影片皆有市场；剧集领域，现实题材、古装剧、悬疑剧、奇幻剧、甜宠剧等同台竞技；综艺领域，文化、生活、旅游、社会、喜剧类综艺轮番登场。
这源于视频网站和影视公司竞争格局走向稳定后，头部玩家们都已成为全能选手，它们的内容布局不会漏掉任何一个赛道。多赛道齐头并进的同时，长视频玩家们的侧重点也有所不同。
如《斗罗大陆》《雪中悍刀行》背后的腾讯视频，更倾向于玄幻和古装类的IP改编；优酷虽然全年爆款不多，但如《一见倾心》《小敏家》等也获得了高关注；爱奇艺题材涉猎更为广泛，今年爆款内容贯穿多类题材，如《赘婿》《风起洛阳》等古装剧，《叛逆者》《对手》等谍战剧，《小舍得》《流金岁月》等生活剧，年底的《王牌部队》也展现出在军旅题材上的突破爆发，整体来看，综合实力较为强劲。

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在用户分众化的时代，内容布局泛化确实可以助力视频平台打通更多的圈层用户，但若是“泛而不精”，便很难建立核心竞争力。越是赛道多元化的时代，视频平台越要打造好“精专内容”，因为在特定赛道打响招牌，才能让观众形成记忆点和忠诚度。
长视频玩家们自然都明白这一道理，如爱奇艺的“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、“迷综季”以及优酷的“宠爱剧场”，本质上瞄准的都是内容的精专化，其中品牌度最高的便是迷雾剧场。2021年，《八角亭谜雾》《谁是凶手》等爱奇艺自制悬疑剧上线前便被广泛期待，播出后热度直线上升，这都与剧场本身的号召力有关。
对头部玩家而言，要提升赛道覆盖率并不难，但在未来，它们的较量会从“内容的丰富度”逐渐向“内容的精专度”转移，这也意味着，在垂直赛道率先掌握成熟方法论的玩家，将拥有更强的竞争力。