投稿|2021年长视频的“十大关键词”( 三 )
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生产力的提升，是长视频发展至今的必然结果 。首先，长期的经验积淀之后，各大平台的内容方法论愈发成熟；其次，2018年前后，长视频开始走上“减量提质”的道路，内容高度再度提升；再者，上文提到的“工业化”也在为内容生产助力 。我们有理由相信，2022年长视频的优质内容生产率还将进一步提升 。
商业思考4. 正循环：价格与质量的新平衡
内容的发展，也在时时刻刻影响着长视频的商业生态 。
2021年，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多家视频平台会员价格先后上涨，各家上涨幅度在一至五元不等 。对此，外界评价不一，在镜像娱乐看来，会员价格提升其实也是长视频行业发展至今的必然结果 。
其实，对比海外一些流媒体的定价，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便会发现国内视频平台如今二、三十元的单月价格，仍处于洼地 。但之所以称之为“必然结果”，并不是简单的归因为国内价格低于海外，而在于提价是符合国内长视频行业大环境的决策 。
在任何一个行业，原材料上涨都会引发产品价格的上涨，长视频行业也不例外 。近一两年来，我们会发现多数剧集的制作水准直线提升，如镜头质感直逼电影、服化道变得更为精致等等，在刚收官的《风起洛阳》中，极为考据的服饰和布景便受到了观众认可 。但这些，归根结底都是以成本提升为依托的 。
如今，不少头部大剧的成本都在数亿元，烧钱的不止是服化道，还有制作团队的组建、置景、后期制作、配乐等多个环节，剧集和电影都是如此 。可以发现，这一两年不少大制作的影片在宣发上愈发用力，这也源于投资成本增大后，回本压力也在极速提升 。
质量是匠心与实力造就的，但资金同样是实力的一部分 。好的内容应该匹配更高的价格，只有高质量的内容可以通过市场回本，并将营收继续投入到新的内容生产中去，长视频才能走向可持续性发展，形成更健康的市场生态 。
5. 超前点播取消：一次行业的自我审视
2021年，视频平台的提价决策称得上“合情合理”，但对平台而言，更大的考验是在亏损的情境中，进行“收入增长刺激”和“用户满意度”之间的抉择 。今年十月，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继做出选择，取消超前点播 。
超前点播，很大程度上是被长视频的发展困境倒逼出的模式 。迄今为止，视频网站崛起已有十多年时间，虽然内容质量一路提升，但盈利始终是悬在平台头上的达摩克利斯之剑 。当然，即便超前点播是行业在焦虑之下做出的选择，它是不正确的、是伤害用户权益的存在，这些定性都不会改变 。
取消超前点播，实质上是视频行业的一次自我审视 。2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇表示，取消超前点播是要保证用户的满意度，由此也可以看出，爱奇艺率先取消超前点播，是站在行业长远发展和用户权益保护上做出的决策，也是一次顺应消费者呼吁的纠错 。这背后，同时代表这家公司未来对会员模式和内容D2C模式的长期坚定拥护 。
对视频平台而言，取消超前点播后，它们对“成本与营收的平衡”、“用户满意度”和“收入空间”的探索，似乎需要更周全、更具长线战略的系统思考 。
6. 版权保卫战：吹响的号角，急需的行动
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