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花西子品牌公关案例分析 花西子老板

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老板华(华品牌公关案例分析)
“花西”品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州 。是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌 。花发掘中国千年美妆智慧，针对东方女性的生殖特点和化妆需求，以花卉精华和中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发技术，打造适合东方女性的健康、养肤、美妆产品，以打造中国人引以为傲的东方化妆品品牌为愿景 。
小圈子传播，跟风打造品牌认知度:郭超产品从核心国风粉中精准“入圈” 。借助近年推出的“中国风”，层层突破泛国风圈，品牌认知度飙升，全方位引爆种草能量 。
“引爆”线上传播矩阵:种草策略首选明星+头部KOL组合，利用少量流量KOL触达广泛粉丝 。深度绑定做各种种草(首席推荐官、非遗探索者华于10月20日晚八点在直播间讲述《苗印象》的故事)，甚至与人民日报官方媒体合作推出抽奖活动 。
【花西子品牌公关案例分析 花西子老板】不断强化“东方彩妆”概念，打造记忆点:从logo、代言人、音乐等各种品牌细节打造“东方彩妆”概念 。，增加品牌认知度，实现用户心智种植；
从非专业的角度来看，音乐制作很不错，感觉像古装剧的背景音乐或者片尾曲 。可以让人联想到化着淡妆，在西湖边走过春夏秋冬的古装美女，步履轻盈，犹如一曲古典舞，妩媚迷人又不失端庄大气 。
人民日报宣传华 。
将“非物质文化遗产”基因注入产品(华能与人民日报合作的重要原因之一)，利用大众的感性诉求，增加“高端大气上档次”的情感连接；推出苗族印象系列微摄影作品，让大家看到不一样的苗族风光 。
社交媒体平台是主要传播阵地之一:社交/短视频平台的基因和用户属性不同，种植定制化内容成为趋势，让用户舒服的“正餐”可以影响用户心智 。一方面亲近粉丝，建立用户以美妆体验官的身份参与产品评价，进而提高品牌忠诚度 。
另一方面，国产化妆品走出国门，向世界讲述中国故事(华能与人民日报社合作的另一个重要原因)，从而利用感性诉求提升品牌认同感 。
华微博评论
塑造良好的社会形象:不仅从“非一般、非遗”参与社会话题，还注重公益，华向武汉市慈善总会捐款100万元，将根据疫情防控需要，用于采购医疗物资、救治患者 。虽然与一些大企业相比，这并不是一个令人印象深刻的数字，但华这样一个年轻的品牌向我们展示了她服务社会、回报社会的态度 。
在这五大传播策略下，华西的知名度和美誉度同时获得了知名度和美誉度 。截至2020年10月22日上午9点，微博热搜上已经发布了三个与花溪子苗族人印象高相关的话题 。其中，#花溪子苗族印象高定#和#不寻常的非物质文化遗产#一直位居热搜榜首 。
一个
华携手、苗银匠，以为灵感，赋予传统以时尚，创作出【苗印象】系列；希望“银”火代代相传 。
2
水明艳阳，山空雨中奇 。被列入《世界遗产名录》的杭州西湖，六月的风景独特 。文化遗产日就要到了 。@人民日报携手主播@主持人华少国际钢琴大师@狄云李云迪歌手@平安安森Aauto快一点主播@赵梦澈正在带货到西湖进行直播 。6月12日20:00来直播间，发现难忘的魅力 。
三
近日，华登陆海外，其高清系列作品《苗印象》惊艳亮相 。
此外，去年，花在首次加入天猫双11时就进入了“百亿品牌俱乐部” 。今年，根据亿邦动力推出的天猫双11预售榜，华跻身美妆品牌前10名 。
但华的品牌公关就此完美落幕了吗？
抛开“国风故事”，华西产品缺乏独特性 。从销量排名来看，花溪子旗舰店的爆款单品分别是散粉、卸妆、眉笔 。三类的技术壁垒和性价比都不高，在同价位的美妆品牌中很容易找到替代品 。哔哩哔哩、微信微信官方账号、小红书等相关平台都有一定数量的吐槽:
由于这还是少数声音，并没有上升到危机公关的层面，也没有关于危机公关的分析 。但还是需要引起品牌方的重视，及时建立公关传播保护点，因为虽然无法给出华西的整容效果的量化等级，但可以断定不如包装等级 。
不得不承认，这几年我们看到了国产彩妆在华之明、华、石一分钱等品牌有一定程度的崛起，但我也不得不说还是有很大的进步空，产品质量、包装、公关传播往往不可兼得 。希望华不做“花瓶”，为国内彩妆的发展创造无限可能 。

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