作为最隆重的传统节日“春节” ， 一直以来都是在座的各位文案、策划、设计、新媒体运营们绝对不会放过的超级大大大大热点 。上周 ， 我们就已经认真探讨分析了各行各业可以从哪几个方面去入手 ， 以及整理分享了各大品牌们的往年优秀参考案例 。如果你还没看到的 ， 可以点击链接“春节”各大品牌借势文案 ， 创意灵感来了！
往年春节借势海报 ， 它们大致走两条路线：要么走喜庆的 ， 要么走煽情的 。今天 ， 我们就重点来说下“煽情” 。
【最让顾客心动的促销活动 春节促销广告语】这几年来有一个普遍的现象 ， 很多品牌费劲脑汁写了很多煽情温暖的文案 ， 恨不得每一个字都是一枚催泪弹 。结合过年团聚主题 ， 文字和海报设计确实戳到大家心中最柔软的地方“亲情” 。那问题来了：当看完你家文案以及你所描绘的春节场景 ， 好像和你家产品没有半毛钱关系 。也就是说 ， 这类文案和品牌关联度极低 ， 套用到其他行业也可以 ， 而且消费者容易审美疲劳 ， 即便某句话或者某个场景令人有所感触 ， 但也很快会忘掉是哪一家品牌 。
煽情式文案 ， 让人心生感动的从来不是文字 ， 而是由此引发的与个人关联的场景联想 。换位思考 ， 作为消费者也经常会在头脑里面构设出一个使用场景 ， 然后通过这个场景去说服自己去消费这件产品 。下面 ， 我们就找到一些值得大家参考的案例 ， 每一句文案都是紧扣自家产品 ， 把品牌与这个节假日关联起来 ， 同时又给广大消费者一种场景感与空间感 。
@康师傅：
飞得再远的春节游 ， 能拯救“中国胃”的还是中国味 。
@康师傅：
过多的饭局让人劳累 ， 亲戚的关心惹人疲惫 ， 新春也有点小烦恼 ， 在家一个人吃碗面也挺好 。
@康师傅：
新年碰杯笑声加倍 ， 酸酸甜甜与你回味 。
@康师傅：
坐过最舒适的车是回家的列车 ， 最暖心的味道是路上的陪伴 。
@美的：
菜场满载而返 ， 我们回家吃饭 。
@美的：
餐桌圆圆满满 ， 我们回家吃饭 。
@美的：
锅里热火朝天 ， 我们回家吃饭 。
@美的：
旧味心心念念 ， 我们回家吃饭 。
@美的：
棋局不见不散 ， 我们回家吃饭 。
@美的：
游子历尽千帆 ， 我们回家吃饭 。
经过这一轮不断收集各行各业文案的工作 ， 我体会到最深的一点：作为文案 ， 最走心的往往不是文案 ， 而是与用户关联的场景 。文案场景构成就是要强化传播内容与目标消费者的关联性 。让目标消费者体会到这个场景似曾相识 ， 这件事在自己的身边有上演过 。从而才能更真实地打动自家的用户 。
海报来源：网络收集
由文案佬编辑整理?分类?分享
愿与同行一起学习交流
共同碰撞出更多新灵感
如有侵权请及时联系
推荐阅读
- 跟丈夫谈离婚的技巧 离婚财产如何分割
- 剪纸姑娘教学版 剪纸姑娘舞蹈
- 高考优秀作文精选 高考满分作文
- 比尔盖茨哈佛大学演讲中英文 比尔盖茨演讲
- 华融大厦 华融国际大厦
- 厉害了我滴星芭比完整 厉害了我滴星
- 底部有这数字的餐具千万别用
- 全自动洗车设备厂家 凯旋门洗车机
- 如何签订装修合同？制订装修合同的细节