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feed页面什么意思 feed什么意思

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现在剪辑短视频平台很火 。除了短视频，还有更多创作者选择在短视频平台直播 。对于Tik Tok这样用户量大的平台，如何获取流量也是需要考虑的 。本文作者分享了Tik Tok直播流量的运营 。让我们一起来看看吧 。
“为什么我的直播间没有流量？我该怎么引流到直播间？”
要解决这个问题，首先要知道直播间的流量是如何构成的，然后如何引流到直播间 。
以前我们通常把直播间流量分为五个组成部分，短视频流量、城市流量、流量、广场流量、广告流量 。
直到1月，海量官方推出“电商指南针”功能，首次将直播流量划分为13个频道，包括:短视频推荐、直播推荐-推荐feed流、直播推荐-推荐广场、直播推荐-其他、直播推荐-同城Feed流、个人主页、tab、搜索、竞价广告、豆取暖、品牌广告-toplive、品牌广告 。
其中“直播推荐”的阵营最大，包括:直播推荐——推荐的Feed流；直播推荐——直播广场；直播推荐——同城供稿流；直播推荐-其他 。
从字面上看，其实指的是具体的流量来源渠道:推荐的Feed流是默认的推荐页面；活方在方页上；同城的Feed流量就是同城页面；其他的就是其他页面的推荐流量，比如话题页面 。
用户进入直播广场有两种方式 。一种是直接点击默认推荐页面左上角的【直播】按钮，另一种是在默认推荐页面点击任意非广告FEED直播推荐内容，进入直播间后向上滑动，刷出更多直播间 。在直播广场，也有两种展示形式，分别是单栏推荐和双栏推荐 。单栏推荐的是直播内容本身，双栏推荐的是直播间的封面 。
登录过电商指南针的朋友可能会注意到，“直播推荐-推荐Feed流”和“直播推荐-推荐广场”通常是直播间流量最重要的组成部分 。尤其是电商直播间，在大部分销量稳定的电商垂直直播间，推荐Feed流带来的流量远远高于直播广场带来的流量 。
那么，到底什么是推荐的Feed流，它和我们常说的广场流量有什么区别呢？
首先纠正一个误解，推荐的Feed流不代表广告 。很多人误以为推荐的Feed流是广告，因为在2020年上半年，巨量广告产品【竞价广告-feed直播间】刚刚推出的时候，广告效应就被电商圈的人无限放大了 。事实上，除了通过投放的方式获取这种流量，这种在直播间同步取图的推荐页面信息流形式，本身就是电商直播间最重要的天然流量成分 。
在Tik Tok，系统会根据用户的兴趣推荐内容 。但是在不同的渠道，内容推荐逻辑和内容生态是不一样的 。
默认推荐页面相当于一个大杂烩，聚合了短视频和直播、娱乐内容、商业内容、新闻时事内容等等 。在进行推荐时，系统不仅会考虑用户对短视频的观看兴趣，还会考虑用户对产品和直播的兴趣 。
直播广场只是直播内容的聚集地 。除了电商直播，直播广场还包含了大量的直播节目和游戏 。同时，在进行推荐时，系统还会参考直播间的人气，通常由直播间的人气、互动、打赏等指标组成 。(可以自己打开Tik Tok，点击推荐页面左上角的直播按钮，看看大部分的直播间是不是秀场和游戏的直播间 。)
【feed页面什么意思 feed什么意思】试想一下，在一个垂直电商直播间里，被高互动吸引的用户都是节目的直播用户，那么这些人会成为购买你产品的用户吗？如果进来的用户没有使用购买行为，直播间没有产生销售，这个直播间还会是合格的电商直播间吗？系统会继续给你增加音量吗？
不要认为以上问题是危言耸听 。其实很多电商直播间都踩过这个坑 。最典型的案例就是冷启动直播间靠红包、摇钱袋甚至刷礼物引流 。
这些方式确实是拉动直播间流量的好方法，但通常都是泛直播用户，很难产生真实的购买行为 。也许直播数据会很漂亮；但你会发现，正是因为没有购买转化行为，直播间的流量才会越来越差，甚至最终“死”于广场的流量 。
那么，如何才能让电商直播间获得更多的“推荐Feed流”流量呢？
第一，做好直播间的改造，提升直播间每一个用户的生命周期 。可以说，直播间运营的本质是基于考核指标来运营每一个用户 。如果我们把一个用户从看直播间到在直播间完成购买的整个动线展开，会得到以下链接:
每个环节都有相应的考核指标:
用户从推荐页面进入直播间，在有效停留发生之前，对直播间没有任何价值 。但是用户停留时间越长，用户的交互行为越多，单个用户的价值越高 。在这个过程中，会有不同的考核指标 。
互动指标：互动指标体现的是用户对于直播内容的兴趣度，进而影响直播间的热度，以及系统基于直播间热度的推荐 。具体体现为：用户停留时长、粉丝团、、评论、点赞等行为 。商品指标：商品指标体现的是用户对于商品的兴趣度，进而影响系统基于商品的人群推荐 。商品指标体现为：商品曝光、商品点击、订单生成、订单购买 。订单指标：订单指标体现的是直播间的变现效率，越成熟的直播间对于该指标的考核力度就越大 。如：GMV、UV、GPM（千次展示成交额）、购买转化率等 。粉丝指标：粉丝指标体现的是粉丝对直播间的兴趣，粉丝指标也很重要，因为粉丝是最容易看到直播间的人群，一旦粉丝对直播间的兴趣度降低，会影响直播间整体的流量 。粉丝指标包括：活跃粉丝看播占比、粉丝UV、粉丝互动率等 。
这些指标是我们在直播间运营努力的核心 。只有运营好这些指标，直播间才能良性增长 。
比如在Tik Tok做过直播电商的人，大部分都有一个模糊的概念 。最好在直播间设置引流产品，做一些福利活动 。
但是为什么要做活动呢？什么样的活动才算达标？很多商界朋友不太理解 。因此出现了为活动而活动，主播没有完整的基于活动的发言，活动的选择不伦不类等问题 。结果根本没有效果，商家觉得自己在赔钱，主播也提不起精神 。福利活动的真正价值体现在流量的角度 。通过秒杀、福利等活动，可以有效提升自然推荐流量的获取效率，而获取自然流量最根本的是系统考核的指标能否有效提升 。
一个福利活动至少应该包含以下信息:规则、奖品、时间、数量 。在直播间，我们要把每一项信息都换成相关指标 。
规则：评论、点赞、、粉丝团奖品：商品曝光、商品点击时间：平均用户在线时长数量：订单生成率、商品点击率
其中，规则是我们要改善的互动指标，奖品解释是要改善的商品指标，解释规则、奖品、抽奖的过程是用户平均在线时间要改善 。如果奖品有吸引力，文字有煽动性，这些指标就不难提高，但是只有指标提高了，活动才有效果，否则就没有意义 。
除了活动，其他环节也是如此，包括直播间的每一个商品，以及与商品相关的词语 。引流产品一定要达到引流的目的，所以要加强引流相关的玩法和文字；利润必然会消耗流量，所以要平衡流量和利润 。
第二，做好短视频 。短视频是给直播间引流，在直播间撬动更多自然推荐流的最好方式 。没有人 。
而且随着千传的上线和普及，短视频的重要性进一步提升 。圈内朋友可能会发现，最近预告片引流的短视频越来越多，就是基于这个原因 。短视频是直播电商玩家必须征服的一座大山 。
总结:精细化运营，直播间短视频，是一个电商直播间撬动“直播推荐-推荐Feed流”的最好手段 。“推荐提要流”是一个垂直电商直播间最重要的流量来源 。
除了直播推荐流量和广告流量，直播间的流量将由三个渠道组成 。分别是:搜索，同城 。
不用说，相当于粉丝流量，这是后期所有电商直播间的核心竞争力，LTV(粉丝生命周期价值)会越来越重要 。
搜索是2021年的一大红利 。除了早期搜索关键词竞价价格的加成，搜索的加成点在于对默认推荐页面内容的影响 。当用户在搜索标签页产生搜索行为，返回默认推荐页面时，系统会根据用户的搜索关键词，在默认推荐页面推荐相关的视频或直播内容 。
最后，同城流量更适合本地商家或者有区域经销商的品牌来运营 。笔者曾经和某服装品牌交流过 。在区域直播矩阵账号的早期过程中，同城流量一度占到10%以上，购买转化率远超其他流量来源 。
作者:卡斯数据，微信官方账号(ID: caasdata6)
本文由@卡斯数据原创发布 。每个人都是产品经理 。未经许可，禁止转载 。
图片来自Unsplash，基于CC0协议 。

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