辉瑞公司在法庭上辩称，使用伟哥海报是包括第一药店在内的终端药店的自发行为 。伟哥的商标早在1999年11月就被核准注册，至今已使用近20年，积累了较高的知名度 。没有理由也没有动机借助“伟哥”商标推广产品 。
越秀区法院审理后认为，原告提交的证据不足以证明辉瑞公司实施了涉案侵权行为；第一药店实施了侵犯原告注册商标权的不正当竞争和虚假宣传，应依法承担相应的民事责任 。
2020年12月，越秀区法院作出一审判决，判决第一药店赔偿原告损失及合理维权费用50万元，并在报纸上刊登声明，消除原告影响，驳回原告其他诉讼请求 。
增加二审诉讼索赔100亿元 。“越秀区法院的这个判决结果，虽然我们胜诉了 ， 但是太少了 ， 远远不够诉讼费和律师费，也弥补不了辉瑞公司十几年来对‘伟哥’商标的侵权 。“凤凰的生命意味着什么 。
一审判决后，该公司上诉至广州知识产权法院 。
本案二审期间，上诉人增加了诉讼请求:根据《民法典》第1185条“故意侵犯他人知识产权，情节严重的，被侵权方有权请求相应的惩罚性赔偿”，辉瑞公司和广东第一药店侵犯了上诉人的第1911818号注册商标第五类专用权 。辉瑞第一大药房故意实施商标侵权，侵权行为严重 。现上诉人请求增加对辉瑞第一药店的惩罚性赔偿，惩罚性赔偿金额为100亿元 。
对于100亿元索赔额的计算方法，上诉人表示，辉瑞公司主观恶意明显，对原告商标专用权的侵犯行为严重，人民法院应当支持适用商标侵权惩罚性赔偿 。根据最高人民法院《关于审理侵犯知识产权民事案件适用惩罚性赔偿的解释》第五条规定，法院在确定惩罚性赔偿数额时，可以参照申请人的实际损失数额、被上诉人的违法所得数额或者侵权所获利益作为计算基数，基数不包括合理支出 。同时，根据《商标法》第六十三条和一审法院判决，仅1号药店一家互联网药店公司就要赔偿50万元，而辉瑞公司和辉瑞投资每年至少在1万家药店明知是侵权的“伟哥”商标而盗用 ， 并在这1万家药店的门窗上贴海报 。而且辉瑞的侵权行为已经持续了10年 ， 但申请人是按照2年来计算的，所以计算依据是每个药店50万× 1万个药店× 2年= 100亿元，这个数额也可以对应被上诉人辉瑞自己披露的伟哥销售额 。
“辉瑞第一药店主观恶意明显，侵犯申请人商标专用权的行为严重 。对商标侵权适用惩罚性赔偿，人民法院应予支持 。中国强调，要进一步加大知识产权保护力度，解决实践中长期存在的知识产权侵权成本低、执法成本高的问题 。如果出现了严重的侵犯知识产权的行为 ， 只罚很少的钱 ， 或者说很少的钱不痛不痒，不能及时有效地遏制和制止侵犯知识产权的行为，那么侵权人只会更加猖狂 。如果法院不适用惩罚性赔偿，将会影响申请人万艾可商标专用权的市场价值，削弱法定许可的价值，直接影响一审原告知识产权的保护效果和市场价值的实现 。”上诉人说 。
【甲磺酸酚妥拉明片亲身体验 甲磺酸酚为什么便宜】截至目前，辉瑞和第一大药房均未对此说法做出回应 。
国内抗ED药物市场竞争日趋激烈 。据了解，此次商标侵权纠纷也反映了国内抗ED药物市场竞争日趋激烈 。
西南证券曾发布医药行业专题报告称 ， 我国40岁以上人群ed(勃起功能障碍)总体患病率为40%，我国潜在人群超过1亿人 。随着我国ED药物消费观念和需求的逐步放开，国内潜在市场规模数百亿元 。
由于抗ED药物的巨大市场潜力 ， 2014年辉瑞的伟哥专利到期后 ， 国内仿制药企业蜂拥而至 。一时间，万艾可、伟哥、赛力、爱力达、金格、金桂阁、前卫等品牌在中国展开了激烈的厮杀 。
据医药行业专业数据机构Minenet统计，目前国内抗ED药物主要有西地那非、他达拉非、伐地那非和阿伐那非，其中辉瑞公司的西地那非片(伟哥)、礼来公司的他达拉非片(夏伊力)、拜耳公司的伐地那非片(阿里达)为进口原研药 。
目前，国内获批仿制药的西地那非企业有白云山、齐鲁、常山生化制药等，获批仿制药的他达拉非企业有长春赛瑞、东阳广药、天士力第一等 。
我国抗ED药物市场仍以进口原研药为主，但随着集中采购的逐步推进，市场将迎来大洗牌 。他达拉非片为第二批征集品种，将于2020年上半年实施，天士力第一和长春赛瑞入选 。2020年上半年，天士力帝一的产品首次挤进TOP3品牌；西地那非为第三批采集品种，齐鲁独家中标 。
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