最常用的7大推广渠道 信息流推广渠道有哪些

作为一名信息流优化师 , 最困难的事情就是渠道选择 。
就目前而言,市面上的信息流平台选择达到了上百种,面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢?
首先,我们需要了解各大信息流渠道的分类及其平台特性 , 从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点 。
信息流渠道分类在之前的文章中,我们只是笼统的将平台按其类型分为了视频类平台、资讯类平台、社交类平台和搜索类平台 。
资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等
视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、西瓜视频等
社交类平台:微信、QQ、微博、陌陌、脉脉等
搜索类平台:百度、360、UC浏览器等
但其实按照这样的分法,各类平台的推广方式还是不一样的 。比如今日头条可以通投、而一点资讯和网易新闻选择通投,则会分分钟上万的钱都烧没了 。
所以我们通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度,把信息流渠道划分为了三类:初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道 。
1、初级智能渠道
初级智能渠道,又叫搜索智能渠道,主要包括拥有搜索行为的渠道为主,其中以百度信息流为主要代表,UC次之,表现在意图词(搜索词)依旧是定向中最关键的一环 , 虽有智能定向 , 但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一类是出价方式只有cpc或cpm传统出价的渠道 , 如知乎和搜狗等渠道 , 它们没有提供智能优化转化的出价方式 。
2、中级智能渠道
这部分渠道O系列智能出价为其主要出价方式 , 它的特点在于不依赖意图词,可以通过只选择兴趣投放,在投放中,定向方式依旧是其较为重要的一环,它与高级智能渠道最明显的区别在于,它不能通投(不定向) 的跑, 必须选上某些兴趣才能够保证有所效果,并且流量能够控制的住 。以广点通为主要代表,其他网易、新浪、粉丝通等 。
3、高级智能渠道
高级智能渠道最明显的特征就是可以通过通投(不定向) ,只是通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群,智能化程度很高,以今日头条为主要代表 , 今日头条的算法很成熟,它可以不用定向只靠创意标签、创意分类和创意标题,就可以定向人群找到客户;其次360也算一个,360的PC信息流有一个全网智能定向,只需选择特定的行业包去投放即可 , 靠版位和创意找到目标用户 。
信息流平台特性了解完各渠道的分类后,我们还需要明白每个渠道的特性,否则后续在选渠道上,也会存在很大的问题 。
1、百度
百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎 。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告 。
它虽然起步较晚 , 16才开始做信息流 , 但最近两年发展极为迅猛 。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因 。
广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器,还有百度联盟等
优势:有搜索基?。丶识ㄏ?,能定向贴吧
缺点:手百、贴吧还有一些联盟流量,这三个平台人群是不一样的,手百的人群较为宽泛,贴吧的人群年轻化,联盟的人群较为复杂,所以需要分开投放
投放建议:百度信息流是没有行业限制的,所以建议先开百度 。
2、UC头条
UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台 , 拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章
广告平台:UC浏览器、UC头条APP
优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据 , 精准匹配人群
比如你在淘宝搜索过的物品,UC就会进行推送展示
缺点:比较难控制流量,波动性大
投放建议:
游戏
、电商、金融、APP下载
3、头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一 , 更是目前资讯类信息流平台最大的平台 。
它是最智能的一个渠道 , 受众也比较广泛,所有行业都可投放,特别是跑效果的 。
【最常用的7大推广渠道 信息流推广渠道有哪些】广告平台:今日头条
用户特征:群体广泛,集中在二三线及以下城市

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