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全方位解析这6个方面 内容产业包括哪些方面( 二 )

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图7：2011-2018年网络视频行业市场规模
根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率为72.4% 。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点 。
图8：2015年12月-2016年6月网络视频/手机网络视频用户规模（万人）
尽管人口红利减弱 ， 网络视频行业用户规模依然增长，主要受益于视频内容吸引力的提高和视频内容分发的跨屏化发展 。网络视频企业与线下影视企业合作 ， 实现优质IP内容同步 ， 同时网络打破了时空限制，创造了时空长尾效应 ， 也提升了用户的付费意愿 。
02 | 打通产业链实现优质内容同步 ， 进一步打造娱乐生态系统
随着国产电影互联网发行窗口期不断缩短，电影线上放映市场也在快速发展 。根据艺恩咨询数据，2015年 ， 视频网站播映国产电影的窗口期较之2013年缩短一半以上，而且仍有继续缩短空间 。对国产电影而言，视频网站已成为影院发行之外的标配补充渠道，主流视频网站积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统，这也扩充了网络视频行业的变现模式 。
图9：2013-2015年国产电影网络与院线平均窗口期（天）
此外，2012年到2015年间，影视网络版权交易额也在持续增长 。根据艺恩咨询数据，2015年，影视网络版权交易额达123.7亿元，其中电影网络版权27.7亿元 ， 电视剧网络版权交易额则接近百亿 。网络视频与优质影视版权的充分结合，有效地带动用户付费增长，降低了影视投资风险，提升IP内容的变现能力 。
图10：2012-2015年影视及电影网络版权交易情况
03 | 网络视频前向收费业务取得突破，跨屏时代到来
在网络视频领域，随着各类IP大剧的推动，用户付费市场从量变到质变 ， 进入发展快车道 。根据艺恩咨询数据，2013年到2016年，网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长，2014年更是出现了前所未有的十倍增速 。得益于视频网站打通产业链实现优质内容同步，最新视频内容大幅度提升了用户的付费意愿，优质电视剧更能激发用户付费追剧热情 。
图11：2013-2016年网络视频行业付费用户规模及增长率
网络视频流量转向移动端，付费用户更倾向于跨屏切换，相应地，网络视频企业的营销形式也应跨屏 。自2015年第三季度起 ， 网络视频用户在移动端的观看时长已经超过PC端，宣告了跨屏视频时代的到来 。付费用户因可略过贴片广告 ， 更倾向在不同屏幕之间转换，充分行使会员权利，因此互联网视频的广告形式、营销页面、效果衡量也应根据屏幕大小和使用场景做针对性优化 。
图12：视频付费用户和非付费用户的跨屏行为差异
3、网络动漫01 | 网络动漫泛二次元用户突破2亿人，核心用户群体近7000万
借助于迅捷的网络传播以及年轻核心用户的成长，二次元动漫逐步从小众亚文化走向大众视野 。在核心群体带动下 ， 泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大 。根据艾瑞咨询数据，2015年，泛二次元用户规模已经突破2亿人，较上一年度增长47% 。再加上二次元动漫IP化 ， 已经上映的许多改编动画电影既叫好又叫座，为未来泛二次元用户规模的继续增大打下了坚实的市场基础 。
图13：2013-2017年二次元用户规模及增长率
在网络动漫行业 ， 一个突出的特点是弹幕网站成为二次元观影交流的文化阵地 。弹幕网站由于新番动画更新的及时性、沟通的开放性和互动的实时性，有效结合了社交互动与视频观看 ， 同传统平台如社交群组、贴吧、论坛等相比更具趣味性 ， 受到了核心用户的广泛欢迎 。二次元弹幕网站是强标签型的流量入口，游戏联运、多元广告是弹幕网站的主要盈利模式 。
图14：移动端二次元用户主要的活跃平台
02 | 变现模式多元化，粉丝经济创造蓝海机遇
由于二次元动漫本身的盈利能力较弱，其最主要的商业化路径是IP化运营，促进粉丝消费，二次元和三次元彼此融合，跨次元统合发展 。
根据中信证券数据 ， 2009年-2014年间 ， 国内动漫产业产值规模稳定增长并已突破1000亿元，其中网络动漫产值规模至少占整体产值规模的三分之一 ， 是动漫产业发展的主要推动力量 。根据广发证券数据，2015年用户在ACG（Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏的总称）上主要的消费类型包括购买周边、为游戏付费、购买漫画、购买手办/模型、虚拟消费等 。跨次元粉丝经济以及动漫IP游戏化突显出巨大的商业潜力 。

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