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全方位解析这6个方面 内容产业包括哪些方面

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对内容产业而言，这是最坏的时代，信息爆炸式增长 ， 媒介触点无限蔓延 ， 用户注意力碎片化，内容引爆越来越难实现 。但这也是最好的时代 。互联网内容产业风起云涌 ， 无论是基于内容产业的创业潮，还是各大平台对优质内容的争夺，都再一次印证：这是内容为王的时代 。
内容从未像今天这样重要，也从未像今天这样具备便捷变现的渠道 。面对这样的变化，如何把握内容产业的风口，腾讯研究院内容产业全景报告带你对六大细分领域的趋势、变现和商业模式进行全方位解析 。
1、网络文学01 | 移动端成为网络文学平台核心战场
近年来，网络文学市场规模保持平稳增长 ， 尤其移动端成为网络文学平台之间竞争的主要战场 。根据速途研究院数据，以用户付费阅读收入计，2012年到2014年间，网络文学市场规模持续平稳增长；截至2014年，网络文学市场规模已达70亿元 。
图1：2012-2014年网络文学市场规模走势（亿元）
网络文学用户整体规模目前已突破3亿 ， 尤其移动端的增长令人瞩目 。根据CNNIC数据 ， 截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%；其中，手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%；同时，手机网络文学用户的增长数量远超网络文学整体规模的增长数量 。
随着移动网络以及终端设备的普及，移动端网络文学充分利用了用户的碎片时间，并致力于不断提升用户体验，必然构成各大文学平台竞争的核心战场 。
图2：2015年12月-2016年6月网络文学/手机网络文学用户规模（万人）
02 | 网络文学作品成为互联网内容产业重要的IP来源
网络文学作品自带的完整世界观设定 ， 使其天生即具有易于改编为其他作品形式的特性，并且改编后的作品也更易于为原有核心用户所支持，形成粉丝经济效应 。网络文学作品逐渐成为影视题材、
游戏
题材的重要构成 ， 成为跨界泛娱乐化运作的源头以及IP生态的核心 。
根据易智观库数据，2015年移动游戏题材主要来源于影视、文学、单机或PC游戏、动漫、综艺等 ， 其中有23.1%来源于影视作品，19.9%为文学作品；而2015年上半年 ， TOP100影视作品中有39%的题材来自网络小说IP改编 。随着网络文学成为互联网内容产业最重要的IP库，培养、扶持拥有广泛受众的优质内容成为了经营者的普遍选择 ， 跨界影游联动代表了网络文学产业未来的发展方向 。
图3：2015年移动游戏典型IP类型构成
图4：2015年上半年TOP100影视IP分布情况
03 | 变现模式由单纯用户付费阅读走向多样化，激励粉丝消费
传统上网络文学的收入主要来源于用户订阅付费内容，模式相对单一 。如果不在变现方式上进行拓展，即便是头部网文的规模变现，也会受制于读者群的小众向和核心向 。
根据艾瑞咨询数据，网络文学用户中 ， 愿意订阅付费章节内容的比例为45.7%，愿意购买道具、打赏作者的比例为37.5%；用户在精品头部内容上的订阅、打赏消费意愿均仅在4成左右，且用于订阅和打赏的费用平均每月不超过100元 。
图5：网络文学用户的付费意愿
网络文学的IP化发展，则直接带动了新一轮粉丝文化热潮，“粉丝经济”极大丰富了文学产业变现的方式 。根据Data Eye数据，IP大发展之前 ， 能够实现版权价值提升的作品仅限于能改编为网游的玄幻类作品，其他类型则备受冷落；而随着网络文学IP跨界到影视领域，极大地推动了都市类、科幻类、灵异类网文作品的大众化 。
网络文学的IP化发展趋势，直接开拓了跨界授权以及合作营销的新领域 ， 为大众创造了新的娱乐内容，也刺激了周边衍生产品的消费；同时，这样的充分借助“粉丝经济”的发展路径使得更多不同类型作品的价值被发掘出来，反过来也促进了网络文学作品类型的丰富以及内容质量的提高，激发出内容生产者的创作热情 。经过近两年行业内的大规模并购重组 ， 目前已经形成了较为清晰的市场格局 ， 而随着版权正规化和产业生态化 ， 网络文学有望迎来新一轮繁荣 。
图6：网络文学IP类型分布
2、网络视频01 | 市场规模持续扩大，移动端用户规模贡献突出
网络视频行业积极拥抱线下影视，借力热门IP跨界发展，优质内容资源扩大了市场机遇并丰富了变现方式 。根据艾瑞咨询数据 ， 仅以广告收入与会员付费计，2015年网络视频行业市场规模已超过360亿元 ， 较上年度增长50.2%，2018年则有望接近千亿 。

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