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全方位解析这6个方面 内容产业包括哪些方面( 五 )

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移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道 ， 而移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化，则加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求 。移动时代新闻门户转型、自媒体涌现、采集算法升级，新闻内容生产传播更为“短平快”，移动互联网媒体属性的日益增强对新闻媒体提出了更高的要求 。
图37：2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模（万人）
网络新闻媒体变现能力并未停滞，自媒体、用户属性标签、UGC成为新闻媒体营收新推力 。根据艾瑞咨询数据 ， 2015年 ， 基于媒体内容的展示类广告收入达494亿；其中，品牌图形广告伴随自媒体和用户属性大数据发展，会越发精准；视频贴片广告的投放渠道则不再局限于PGC，更多转向优质的UGC网红内容 。
图38：2012-2018年中国网络广告市场展示类广告规模-品牌图形广告
图39：2012-2018年中国网络广告市场展示类广告规模-视频贴片广告
02 | 社交平台自媒体创造内容即广告的原生模式
以微信公众号为代表的社交网络公众平台催生了自媒体发展，原生广告应时而生 。有相当一部分微信公众号的文章阅读量单季度超百亿次，其中某些原创内容与广告的界限极为模糊 。依托社交网络传播，内容即广告的原生内容大量产出 ， 并成为自媒体的首要盈利模式，由其在休闲、娱乐、美食、时尚、旅游、医疗和母婴等领域的原生内容最受用户关注 。
图40：2016年Q1各行业公众号平均发文次数
图41：2016年Q1各行业公众号文章总阅读量（百万）
较之传统广告形式，原生广告更适应移动端的媒体和应用形态，在信息流和内容流广告上的效果显著 。如果我们对照美国的发展经验，内容即广告的原生模式前景甚广；根据eMarketer数据，原生广告在美国市场的占比逐步提升，而且增速高于传统的展示广告，内容即广告将是UGC和自媒体时代的标志 。
图42：2012-2018年美国原生广告支出规模
图43：2012-2017年美国社交媒体广告营收结构
03 | 新生媒介的泛娱乐和社群营销机遇有待挖掘
头部门户媒体在移动客户端、原生广告、用户大数据属性标签上的布局，保障了未来网络新闻媒体行业的广告营收；而UGC、网红内容等新生媒介则善于借助社交网络扩大影响力，原生广告和视频贴片广告将成为其主要收入 。
未来，如果头部门户媒体布局得当 ， 营收占比持续增加，优势也将更加明显；新生的自媒体和网红内容，填补了用户碎片化的时间，亦能获得广告变现机会，其对泛娱乐生态的融入以及粉丝消费的营销潜力有待进一步发掘 。

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