多年前在智能手机行业中，有一类被称之为“美颜手机”的产品特别好卖 。
而最后不得不提的，就是“美颜手机”的硬件性能往往都相对平庸 。例如，早年间当旗舰机型搭载骁龙820、骁龙835的时候，“美颜手机”往往会首选骁龙630、联发科HelioP30之类的中端甚至中低端SoC，而当时间来到5G时代早期，骁龙765G则更是曾连续数代被这类产品所配备 。
但在最近这一两年里，“美颜手机”似乎却发生了极大的变化 。
“美颜手机”纷纷转型，性能和游戏已经成为新的方向
2021年5月，OPPOReno6系列正式发布 。在这款机型的发布会上，OPPO方面虽然也花了不少篇幅强调“自研人像算法”，但更多的时间还是用来宣传新机所搭载的天玑1200旗舰主控、“电竞级”散热系统，以及游戏体验的改进 。
2021年7月，vivo推出了他们的新款“美颜手机”S10系列 。其一方面坚持了前置双摄、机身超薄可变色这些非常“经典”的设计，但也将硬件方案换成了天玑1100，同样开始强调“高帧率大型手游”的体验 。
2021年9月，小米凭借着全新的Civi系列重回“美颜手机”市场 。小米Civi一方面在外观工艺、自拍设计上不乏新意，但在另一方面，骁龙778G的主控方案、再加上发布会中大量强调的“性能、流畅度、游戏表现”设计，都明显看到了它不同于早年间“美颜手机”的一些特质 。
自此之后，无论是vivo的S系列、OPPO的Reno系列，还是小米的Civi系列，都开始越来越明显地将“性能”、“日常流畅度”、“游戏体验”，甚至是“快充”作为新品的主要宣发方向 。
特别是到了最近刚刚亮相的vivoS15Pro与OPPOReno8Pro+上，两款新机“不约而同”地采用了目前口碑甚好的旗舰级SoC天玑8100，主打高帧率游戏体验的同时，也“不约而同”地没有配备“前置柔光灯”、“超高像素前摄”、“ToF人脸建模摄像头”等，在以往产品上曾出现过的部分“美颜自拍”专项配置 。
算力的进步，让“堆料自拍”机型优势越来越小
很显然，“美颜手机”毫无疑问地式微了 。但这也就自然引起了我们的思考，到底是怎样的原因导致了这个结果呢？首先必须要了解的一个事实，就是在当前的相关技术环境下，“做好自拍”这件事门槛比过去其实是要低了很多的 。
这是什么概念呢？说得直白一点，就是过去一些“美颜手机”之所以要在前摄上堆很大号的传感器，要弄出好多个补光灯，是因为当时的性能不够、算力不足，所以不得不用高规格的（相机）硬件，来解决传统前摄CMOS尺寸太小、自拍清晰度不高、暗光自拍效果太差等问题 。有必要的情况下，甚至还得专门为前摄增加一枚单独的外挂ISP，来实现更高速的自拍影像处理能力 。
但反观如今，一方面一众旗舰SoC的影像处理速度早已今非昔比，动辄20亿、30亿像素每秒的ISP吞吐量，让以往可能需要额外芯片辅助才能实现的超多帧夜景合成、逆光HDR等课题，突然变成了随便哪个品牌都能做好的“小case” 。另一方面，AI算力的大幅进化更是“抵消”了以往那些由自拍补光灯、超大底前摄CMOS带来的硬件优势，使得许多本身其实没有专门为自拍美颜进行优化的机型，靠一枚小小的3200万像素、甚至1000万像素前摄，都能拍出相当不错的效果 。
其次也必须要看到，即便是曾经的那些“美颜手机”，它们也并不是完全不考虑性能的 。至少在曾经这些机型的发布会上，我们经常可以看到厂商拿当时流行的MOBA或FPS手游帧率，作为宣传“性能足够”的证据 。
如果熟悉当下的手游行业可能会知道，如今某款相当流行、挣得盆满钵满的手游，其实对于手机硬件性能的需求非常高，基本只要不是旗舰级主控，运行“高画质”设定下的这款游戏就一定会出现卡顿的情况 。这也就导致，那些本就以年轻消费群体作为主要目标群的“美颜手机”，就必须大幅提升硬件性能，才能避免一部分潜在消费者的流失 。
厂商的宣发攻势，或是压倒“美颜手机”的最后一根稻草
快充、游戏、散热……这些宣传，在以往的“美颜手机”发布会上是难以想象的
这意味着什么？用一位行业专家的话来说，就其实是一部分消费者未必真就“觉醒”了对“美颜手机”高性能的需求，但厂商们“争先恐后”、且调转方向的宣传攻势，很容易就会使得哪怕是不懂的消费者也会产生“过去的产品性价比不高，现在新品才更值得购买”的印象 。
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