新模式：
文旅局长引领，地方主政官员加入
各地掀起“文旅代言潮”……
实际上，这并非王枫首次因“功夫局长”出圈 。
1月11日，红星新闻采访人员从眉山市文广旅局获悉，自2022年4月以来，《功夫局长说文旅》陆续发布10余条宣传视频 ， 截至目前 ， 全网观看量超过300万 。
而在眉山市，除了王枫 ， 还有多名县文旅局长推出宣传视频 。例如 ， 眉山市青神县文广旅局局长余瑶，比王枫“出道”还要早半年，她从2021年底就开始拍摄宣传视频，其中一条“四川出现萤火星海美景”上了微博热搜 。
“说明下了‘功夫’的宣传，还是得到了大家的认可 。太极文化+旅游宣传，本质就是文旅融合，就是为眉山文旅代言 。”眉山市文广旅局相关工作人员表示，他们的相关宣传只在工作账号上发布，不设私人号、不接受打赏、不谋私利 。
文旅局长亲自上阵搞品推，其实不只在眉山，也不只在四川 。
2020年开始，新冠疫情给旅游业带来不小的影响，不少景区景点面临游客减少等情况 。全国各地也开展了多种多样的探索，在新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙策马雪原出圈后，“网红文旅局长”逐渐成为文旅宣传营销的流行模式 。
随后，四川甘孜州文旅局长刘洪红遍全网，除了公职人员职务背景，其“康巴汉子”的独特外形气质，集“靳东+费翔+刘德华+周润发”于一体的明星顔值，成为他“帅”出圈的重要因素 。
四川甘孜州文旅局长刘洪 资料图
“如果说，刘洪是四川文旅局长里第一位吃螃蟹的‘网络代言官’，那么眉山王枫和余瑶的视频无疑是四川‘文旅局长说文旅’开始品牌化建设、群像化探索、人格化传播的又一个新起点 。”成都锦城学院工商管理学院文旅管理系副教授、锦城文旅创意中心执行主任邓静认为 。
借着中国旅游日的东风，四川省文旅厅的微信视频号推出的《文旅局长说文旅》主题视频系列开始“霸屏” ， 四川21个市州上百名文旅局长频频亮相，拿出十八般武艺各显才华：有局长一人上阵的，也有局长与团队组合出?。?或导览式宣讲、或沉浸式体验、或场景化建构，力争与山水共融、与家乡共情、与游客共鸣 。
许多局长出镜耳目一新又接地气：万源市文旅局童小佳局长和团队一起玩起说唱，蒲江龚微局长骑着超炫摩托车穿行在蒲江茶海公路，雅安天全邱羿方局长开着越野车上二郎山，温江俞元峰局长骑行城市绿道，广元朝天区王国琼局长骑在马背上潇洒干练，华蓥山陈冰川局长抬着滑杆儿、唱着幺妹民谣，仪陇胡润局长赤着脚在田里插秧，乐山沙湾彭裕钦局长在美食夜市烤串，还有泸州市文旅局长李凌与当地网红川香秋月一起呈现亲切方言对话……
2022年10月 ， 湖北省宜昌市文旅品牌推介活动“县市区文旅局长带您游”逐一上线，13位县市区文化和旅游局局长化身“旅行博主”，推出创意打卡视频 。视频中，局长们唱rap、飞无人机……一改往日严肃的风格 ， 视频播放全网曝光量已超2000万次 。
出生于1988年的三亚市旅游推广局局长叶家麟被称为“港剧男主” 。2021年10月 ， 他上任三亚市旅游推广局局长，如今点开抖音搜索这个名字 ， 有关他的视频几乎每条都点赞上万——网友喜爱这个既有颜值又有国际化视野的年轻人才 。他不仅带来了流量 ， 也为三亚带来了客流 。
从一地到多地 ， 四川乃至全国各地掀起此起彼伏的“文旅代言合奏”，一些地方主政官员也纷纷加入“区长说文旅”“县长说文旅”“市长说文旅”“书记说文旅”的行列助阵 。
如何形成旅游目的地地理空间的人格化镜像表达，塑造有灵魂、有温度、有感染力的多维景观坐标，成为文旅界热烈讨论的议题 。
专家说：
局长线上导览成时代必然
直面网络舆论，要有足够的胸怀和气度
“在四川乃至全国文旅局长的群体风貌和个人风格里，既有诗与远方的文艺浪漫，又有扎根一方水土的人间烟火；既有与经典文化对话的脉络传承，又有与当代生活碰撞的时尚潮流……
可以说，局长们正是地理空间上可亲可感、生动鲜明的人格坐标 。”
这是成都锦城学院工商管理学院文旅管理系副教授、锦城文旅创意中心执行主任邓静深度解读这种现象的观点之一 。
1月11日，红星新闻采访人员联系上邓静，她认为 ， 以刘洪、王枫等人为代表的文旅局长甚至一些地方主政官员积极主动参与这种“近者悦，远者来”的区域性文旅宣传生态 ， 是官员们主动拥抱变化、以人民群众喜闻乐见的方式代言当地的主动作为，是官方与民间的良性互动，也让我们看到文旅业、文旅人旺盛的生命力、创造力和坚韧性 。
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