“在互联网生态发达的今天 ， 在网络拟态视觉环境成为争夺游客主战场的当下 ， 走到云端第一线 ， 变身主播和导览走入山水中 ， 走进广大网民和游客的心里，已然成为时代的必然选择 。”邓静说，“在视频中，许多文旅局长个人风格与目的地景观的人景融合，着汉服、唐装、旗袍、中山装、各少数民族盛装的局长们，竹筏上打太极、茶园采茶、骑马酷飒、露营休闲、说书长衫，要么普通话，要么方言，要么说唱，在主题叙事与场景营造中创造性建构人格坐标 。”
以王枫为例 ， 邓静认为，眉山发展文旅有三张名片：东坡文化、区位和生态环境 。所以，在王枫的视频中，行云流水太极拳后的背景，几乎都围绕着这三方面呈现 。
“你看到的是局长在竹筏上打太极，局长在看萤火虫，局长在露营 ， 而你脑海中浮现的很可能是自己已经置身其中 。”邓静认为 ， 这种有人格主体的沉浸式场景营造，对实现传播主体与传播对象的身份互换、达成意义共鸣和镜像流动有着重要作用 。
但是，机遇、压力和挑战并存 。
在网络上，有人点赞，也有人恶语，有人建议出镜官员提升普通话形象，还有人直接发表对于某地或某景区优化管理服务的评论 。
在邓静看来 ， 面对镜头 ， 直面网络舆论，光有情怀肯定是不够的，除了个人素养、业务能力、审美品味、新媒体敏锐性、综合文旅修养以，还需要有足够的胸怀和气度直面网络评论 。
“这也意味着，局长和他们的创意团队需要面对诸多问题：如何发挥特长和优势、能否有自己的风格和特色、视频叙事是否有章法、人物和旅游资源如何对话、能否创新性地创造话题、在短短几分钟视频里如何调动各项审美感官、如何和受众形成意义共鸣与情感流动……”邓静说 。
最后 ， 邓静建议，除了宣传效益和旅游推广，《文旅局长说文旅》这种蓬勃向上的力量和视频场域中正在体现的关于文旅融合、文化创意、导游进阶、美学营造、场景建构、沉浸体验、深度研学等高阶思考和表达 ， 能否进一步转化为目的地线下旅游场景、产品、营销和服务，从而给四川乃至全国旅游带来更多客源和更长远深刻的影响，这也许正是未来需要继续努力和突破的方向 。
红星新闻采访人员 蒋麟
【深度｜文旅局长踩竹筏打太极代言古镇背后， 地方官员的“文旅代言潮”】责编 任志江 编辑 王禾
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