为什么彪马在中国不像阿迪、耐克那样火？ _经验知识

彪马是我比较喜爱的一个品牌。初中的时候喜欢穿puma的运动服。东西质量也是杠杠的。至于为什么没有在中国火起来要从他品牌着重点来看。

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首先从中国人爱看的几个体育项目中分析。虽然PUMA也有不错的篮球鞋。但你会发现在nba 。cba等篮球赛事中很难发现puma 的影子。在篮球方面别说耐克。阿迪了。甚至还不如锐步和国内品牌的推广大。你也看不到有哪个球星是穿着puma的鞋子在打球。为球鞋代言。而在nba球迷如此庞大的中国。你却在篮球界的犄角旮栏儿根本搜不到puma的影子。那么篮球爱好者也必然不会去选择puma 。转而会去购买曝光率更高的耐克和阿迪。李宁。毕竟球星效应还是存在的。穿一双某某球星同款的鞋子很多小孩都会觉得自己就是某某球星了。

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而从puma比较擅长的足球领域来看。品牌知名度还是挺高的。但是作为德国品牌。德国国家队和俱乐部大多还是以阿迪为主。欧洲各国国家队中除了意大利是一线强队之外。其他使用puma的都是如奥地利。白俄罗斯这种级别的队伍。捷克和瑞士也是一直不温不火。在亚洲除了沙特和巴林也很少有球队穿过puma的球衣球鞋。（连国足这种水平也有阿迪和耐克赞助）。在足球发展不错的南美洲各个列强中也只有乌拉圭队在穿PUMA参加世界杯。但是在世界杯这样的大赛中你却会看到很多非洲球队在穿puma的装备。喀麦隆。突尼斯。埃及。塞尼加尔。科特迪瓦等非洲豪强都是puma赞助的。

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再来看看田径赛场。在田径方面。PUMA还是占有一席之地的。连博尔特这样的霸主都是puma的代言人。同事puma还一口气签下来7名牙买加短跑新星。可是在国内买鞋看品牌的人大部分都是篮球爱好者和足球爱好者。而田径爱好者却不一定非要穿puma 。不说耐克。阿迪了。就连国内的李宁。361度。安踏等跑步鞋都是不错的选择（篮球同上）。

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综观所述。puma还是没有把营销中心放在国内。甚至是亚洲。而是把侧重点放在了非洲和加勒比海地球。当然在欧美销量也不错。但是在中国却只是在靠纯纯的品牌和标志来做营销。而并没有采取球星效应等营销方式。所以。虽然知名度和耐克。阿迪差不太多。也是家喻户晓的运动品牌。但是。最多也只能在毒药。刺客等球鞋布满的野足球场上。偶尔能见到几双puma的力量猫系列。
其他观点：
因为中国差不多是在改革开放之后。才引进的国外运动名牌。而当时的耐克和阿迪都是属于事业上升期。但面对历史更为悠久。事业上升期在80年代之前的彪马。中国人自然是很不感冒的。但其实彪马在世界上的认可度还是很高的。彪马赞助过足球。网球和赛车等各大领域。

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早在1958年的世界杯之上。巴西和瑞典都穿着彪马的篮球鞋。1962年巴西球王贝利穿着彪马的球鞋夺得了世界杯的冠军。1982年阿根廷球王马拉多纳身穿彪马的足球鞋夺得了世界杯冠军。2000年之后。彪马进军赛车领域。负责多支球队的训练和比赛服装。当时耐克和阿迪在中国红火的时候。中国对赛车和网球这些领域也不太了解。

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足球虽然是大热运动。但除了贝利和马拉多纳这两位球王之外。彪马再也没有找到什么合适的代言人。之后出现了各大足球巨星均已经转向跟耐克和阿迪签约。彪马也渐渐地被PK下去。知名度也渐渐下降。变得不如耐克和阿迪了。近些年来更是如此。在篮球和足球代言方面。耐克和阿迪在全球市场分别占据了半壁江山。谁也撼动不了。