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坎公骑冠剑官网首页 坎公骑冠剑更新公告5月13日( 二 )

睿知经验知识


海外的下载与收入
海外日收入
游戏不单是在国外的数据量级大，且在用户的视角里也极具口碑 。在全球谷歌商店中累计收获了34.9万次评价，平均分数高达4.68分 。游戏也在媒体平台上也获得了认可，在去年荣获了「2020 Google Play 最受欢迎游戏」、「2020 Google Play 最具创新力游戏」，以及「2020 韩国游戏大赏 海外独立游戏奖」等多项荣誉 。
全球谷歌商店评价情况
所以，在有优秀的运营数据+优秀的用户口碑的情况下，B站选择了代理这款题材+品类+美术风格都与自身文化十分契合的手游 。
2）国内宣发——B站大手笔重量级的宣发
在讲到发行策略之前，需要对游戏提炼出关键信息来提炼游戏的包装表层要素：
1. 游戏内容富含梗文化，无厘头剧情演出方式，更契合以年轻人为主要用户群的B站喜好，使用梗文化作为一个推广点是符合B站的气质的 。
2. 8bit的像素风格是早期FC的用户所熟悉的，乃至掌机兴起，GB、GBA游戏也是以这种“像素”的方式呈现出来（普遍游戏充斥着大量的弱引导，解谜设计），包装与品类与题材的高度契合能很好的承接住用户，且这批用户推测正好跟B站的用户度重叠重合度高，游戏前期留存也会保持一个很可观的数据（当然与游戏本身优秀的设计脱不开关系）
所以B站选择代理了这款数据表现优秀，与自身文化契合的游戏 。
在买量上，根据DataEye的数据显示，游戏在上线前半个月内开始进行预热买量（4月12日），在公测当天（4月27日）进行大推，素材量达到8000个，次日素材量腰斩，买量力度持续下跌 。在下载量上随投放的变化同步下跌 。累计至5月17日，预计在全平台获得440万个下载量 。
游戏在巨量算数下展现的抖音中坎公骑冠剑的人群画像也是年轻人做为主力军，男女比例为7：3 。
在买量宣传上，游戏以像素、公测、冒险、开启、钻石等为关键字词 。在宣发上强调了闯关类游戏的冒险字样+独特的像素风格 。
游戏文案关键词
在曝光次数最多的素材中，游戏展现的要素也为：解谜、像素、趣味等要素 。游戏意在使用像素风格+游戏性作为推广的策略，进行买量宣发 。
广告头部素材
在推广手段上，倾注了B站的所有资源进行宣传:
1. 全站像素化推广 。在4月27日当天B站首页点击推广后变成了像素风格，使用玩梗的形式将视频素材展现给B站用户，转化公测初期的B站用户到手游中 。
B站首页像素化
2.倾注头部KOL资源进行推广 。在宣传初期，类逍遥散人，中国BOY，敖厂长等一系列百万级乃至千万级的UP也纷纷加入到恰饭推广行列中，进行游戏的视频 *** 推广 。
大量UP加入恰饭阵营
3.超长的游戏名称自带宣传效应 。游戏以申请版号最大限度的整整20个字进行注册，本身的名称以及形成了一种独特的宣传效应 。
4.老梗王参加助力 。在采用的相关影音宣传上，主题曲邀请了葛平（超威蓝猫CV，鬼畜区多个梗的贡献者）和腾格尔（因为独特唱腔以及搞怪的改编歌曲而闻名）进行主题曲《达拉崩吧》的改编曲演唱 。
因为原曲有非常多拗口的名词以及游戏名称带有很好的玩梗性质，因此相互契合突出玩梗要素 。另外请到的两位代言人都是德高望重的前辈和鬼畜区的常驻明星，在搞怪玩梗这块具有非常独特的气质，也是符合游戏本身的调性，所以邀请二位作为推广员是非常契合的做法 。
腾格尔像素化代言
5.加入UGC传播推广 。游戏一方面在官网设计了像素化的，鼓励玩家尝试二创，从而促进玩家与玩家之间的传播 。另一方也做出了官网也拿出了鼓励资金，激励UP主或者玩家对游戏内容进行视频创作，做一些列自传播营销 。

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