层次一：写透食物本身有关的故事
怎样让文案有“烟火气” 。最直观的办法就是写食物 。最近在播的美食纪录片《风味人间2》就是一个很好的范本 。
看看它的“烟火气”文案是怎么写的：
（1）描写食物时 。要细致入微 。
（2）善用拟人化手法 。让文案看起来更鲜活 。
烟火气文案怎么写？摆摊前先想想！
文章插图
这一层次的“烟火气”文案 。多数是为了吸引消费者的注意力 。因而文风上更显俏皮、灵动 。以求博消费者一笑 。或是直接刺激感官以激发消费者买买买的欲望 。
层次二：表面上写的是食物 。背地里说的是人生
层次三：不只是食物 。稀松平常的日常情景也能写出“烟火气”
以上的文案或许技巧的痕迹太浓 。高阶的“烟火气”文案 。则有种“四两拨千斤”的巧妙 。这些文案不堆砌辞藻 。不生硬抒情、不强加哲理 。只是平铺直叙地描写着寻常的事物、日常的情景 。但是读下来之后却觉得回味无穷 。
究其原因 。还是洞察到了大多数人内心深处的情感：看遍了套路、见惯了热闹 。也会想要听听乡音 。
这一层次的“烟火气”文案大多表达的主题是：对旧日时光的怀念、对质朴生活的向往 。
地产广告在这一点上倒是做得很出色 。将这种追忆往昔的情感拿捏得恰到好处 。台湾文案高手詹伟雄为草山写的《草山先生住所》这组文案 。明明采用的是非常朴实的语言 。明明是对日常情景的再现 。却有一种洗尽铅华的感觉 。
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