追求潮鞋成为了不少年轻人的习惯 。在潮流的助力之下 。大大小小品牌的鞋子都成功被冠上了“潮牌”称号 。靠着一双帆布鞋火了近百年的匡威也不例外 。近几年来各种街拍以及明星同款、时尚杂志中都出现过匡威的身影 。
品牌早期
匡威（Converse）于1908年由摩尔·匡威创办 。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计 。不追随 。最初只生产“橡胶鞋” 。但很快就开始做网球和篮球鞋 。总部在美国波士顿 。1982年在纳斯达克挂牌上市 。2003年被耐克收购 。匡威早期以生产橡胶鞋为主 。后期开始做各种运动鞋和服饰背包等 。1917年生产了第一双Converse All Star 。1921年与chuck taylor（查克泰勒）签约 。1923年chuck taylor的签名被放在鞋子后跟标处 。
Chunk Taylor是20世纪初的篮球大使 。当时在All Star刚刚出来的时候 。Chunk Taylor就对这款鞋子喜爱有加 。走到哪里都会带着一双All Star 。他还向身边的朋友们推荐这款帆布鞋 。在Chunk Taylor的推荐之下 。匡威帆布鞋开始风靡起来 。随后Chunk Taylor对这款鞋子进行了改良 。使其更加适合篮球运动 。因此在1923年 。匡威公司开始将Chunk Taylor的签名融入商标 。
产品历程
20世纪早期匡威在运动鞋的地位就像现在的飞人乔丹鞋（AJ） 。它从休闲复古手工鞋发展到最时尚的运动鞋 。我们当中有谁没有穿过一双全新Chuck Taylors运动鞋呢? 是的 。很难想象这些帆布鞋在整个运动鞋发展史都起到至关重要的作用 。虽然现在运动员和他们的教练转向更好、更专业的运动鞋 。现在的匡威鞋几乎退出运动体育市场 。只在少部分潮流的年青人还在穿Converse 。今天简单讲一下匡威的发展史和现状 。
Converse诞生于1908年 。创始人马奎斯·米尔斯(Marquis Mills)一生中的大部分时间主要专注于橡胶鞋和其他防水服 。后来他将目光转向了迅速增长的运动服装市场 。刚好 。在50年前 。查尔斯·古德伊尔(Charles Goodyear)的硫化橡胶的专利 。开始允许各种各样与橡胶相关的创作和发明 。
Marquis将这项新技术与各地的职业化运动队相结合 。创造了生产一种新型运动鞋 。最初最初的匡威“防滑”鞋 。其结果是下面的鞋 。称为防滑的创新（No-Skid） 。抓地力鞋底 。这款鞋有皮革和帆布两种款式 。大多是相当难看的棕色 。
到1915年 。Marquis的主要业务转向运动鞋 。1920年 。他们的招牌鞋被重新命名为全明星Converse All Star 。以更好地说服运动员 。这是一个真正的冠军鞋 。
就在Converse All Star重塑品牌的同一年 。在Akron Firestones效力的Chuck Taylor（查克·泰勒）来到匡威总部 。抱怨自己的脚受伤了 。寻找一双舒适的运动鞋 。机缘巧合 。这位篮球运动员对新面世的帆布鞋爱不释手 。他相信这双All Star鞋能让篮球选手在球场上尽情发挥 。包括他自己 。
于是他很快就成了这个新兴品牌的销售人员和形象大使 。就这样 。Converse和Chuck Taylor传奇性合作就正式开始了 。
由于Chuck Taylor对匡威品牌的宣传营销非常成功 。1932年匡威将他的名字添加在了鞋款脚踝部位的标识上 。以表彰他对All star的贡献 。于是查克.泰勒更加积极了 。他开着车走遍了全美 。到处传播着关于这双以他的名字命名的鞋子的美言 。
1936年 。当篮球被列入奥运会比赛项目时 。Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋 。
事实上 。他们穿的也是现在最流行的款式 。经典的白色高帮 。配以蓝色和红色侧边条纹 。此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会 。CONVERSE都成为美国奥运代表队的赞助商 。透过奥运会这个世界顶级运动的大舞台 。CONVERSE获得了世界顶尖运动品牌的影响力 。
就像另一个著名品牌Champion冠军的运动衫 。Redwing工装靴一样 。匡威鞋质量好 。在二战开始时就被美国军方看上 。让他们帮助生产一系列军用的靴子 。头套和护脚等 。所以到了战争后期 。就像其他许多服装一样 。匡威就变得很有名了 。数百万的年轻人都喜欢穿这一双高帮帆布鞋 。
战争结束时 。著名的黑白新鞋型问世了 。这种新的、光滑的颜色正好与美国国家篮球协会(NBA)的形成相吻合 。
为了进一步主导市场 。匡威顺势推出了Jack Purcell鞋 。这是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军Jack Purcell 参与鞋子研究和设计 。故以他的名字命名 。希望能抢占羽毛球、网球等运动鞋市场 。
它跟Chuck Taylor鞋的区别就是鞋头多了橡胶材料 。鞋底变成了很平的那种鞋底 。在脚心的地方挖出来了一个坑作为足弓支撑的作用部分 。因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名”开口笑”（中国叫法）
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