文章插图
文_本刊采访人员李原编辑_萧三匝摄影_吴育琛
曹安娜在视频直播平台“来疯”上有6万多粉丝 。与许多当红主播一样 。她把自己打扮成“直男”最喜欢的样子：长发梳向一边 。粘着长长的睫毛 。下巴尖尖 。身材姣好 。在调了光的美颜镜头下 。皮肤毫无瑕疵 。
直播开场 。曹安娜穿着蝴蝶结衬衫和黑色短裙 。跳了一段模仿小猫的甜美风热舞 。几千个在线网友在评论区亢奋地点赞 。屏幕滚动飞快 。几乎看不清都写了些什么 。
一曲舞罢 。曹安娜拿纸巾抹着脖子上的汗 。欣赏这几分钟里网友给她刷的礼物 。嗲嗲地惊讶：“真的假的？”
曹安娜算是一位有些名气的“网红” 。她在3小时单场直播里 。最高收到过26万元的礼物 。其中 。70%的投入来自于核心的“大户”粉丝(曾有一个大户两个月内为她豪掷230万元) 。其余大部分人均贡献5到10元的粉丝捧的是造声势的“人场” 。230万这样的大手笔 。在线上会得到几万个粉丝的欢呼：“你是国王” 。“帮我们的女神上榜吧!”大户们都十分享受这样的崇拜 。
三年前 。家乡在大连的曹安娜只是一个房产中介 。月薪1500元 。靠做直播 。加上经纪公司为她安排的游戏代言、演艺活动 。除去与平台和公司的分成 。曹安娜每月可以收入20多万元 。生活一步登天 。
像曹安娜这样的主播 。线上至少活跃着几十万个 。一次直播时长两到三个小时不等 。基本嘴不能停 。但过程也不如你想象的那么费脑子 。除了穿插跳舞、唱歌 。直播的主体节奏多是程式化的寒暄、聊天 。
跟许多唱歌走调 。或者只会穿着低胸衣打暧昧“软色情”擦边球的主播相比 。曹安娜除了天生美貌 。直播也有更多才艺成分 。除了直播之外 。曹安娜还兼做平面模特 。拍网络剧 。为游戏厂家站台 。甚至尝试向影视方向发展 。这便可以让她与月入几千到数万元的网红主播拉开差距 。
曹安娜命运的改变只是当下中国线上“网红”产业爆发的一个缩影 。
与曹安娜相比 。papi酱才算是网红中的顶级高手 。2016年春节后 。同时刷爆微信、微博、A站、B站的“奇女子” 。她调侃自己“贫穷无胸” 。素颜出镜 。选取生活热点做成吐槽视频 。目前微博的粉丝已突破600万 。视频点击过千万 。据传她已与Angelababy的经纪公司签约 。以热度论 。papi酱可能唯一的对手是“国民老公”王思聪 。
什么是“网红”？360淘金CEO曾纯强对此概括：网红就是在各个领域里有粉丝追捧的小明星 。
网红借助移动互联网的优势 。直接跳过传统的造星培养模式 。以及漫长的成长时间 。迅速碾压传统的成名与吸金机制 。改变着许多行业的生态链 。
快速造星机器
在淘宝平台上 。现在已有超过1000家网红店铺 。其中排名前十的网红店铺年销售额均已过亿 。现在 。销售额第一的店铺由一位叫“雪梨”的女孩经营——她的另一个人气身份是王思聪的女朋友 。2015年 。仅“双十一”当天 。她的淘宝店就成交了12万笔订单 。销售额达2000万元 。
在微博上 。著名段子手“天才小熊猫”拥有500多万粉丝 。对外单条广告创意微博报价已超过10万元 。他的合作原则相当彪悍：不保证传播效果 。不接受甲方修改意见 。只接受打包价格 。
在各大品牌的宣传阵地 。预算也开始向个人公众号、当红博主转移 。知名时尚公众号博主gogoboi能在各大国际顶尖活动中得到品牌方的邀请 。从调侃星座开始的“同道大叔” 。粉丝数也已经突破了500万 。现在已成立独立公司运作 。号称未来将涉足影视产业 。
在世界范围内 。越来越多企业选择追逐新世代网红这股充满生机的潮流 。一向保守稳重的LouisVuitton2016年春季的代言人是电子游戏《最终幻想》中19岁公主的虚拟形象 。他们把发布会干脆办成了一个Cosplay的舞台 。
2016年1月初的米兰时装周 。坐在CalvinKlein秀场前排的是一位21岁的靠拍摄无厘头搞怪视频火爆的网红CameronDallas 。他在Instagram、Twitter、Vine和YouTube上 。共计拥有近3000万名粉丝 。在庆功晚宴上 。Dallas坐在一群流光溢彩的时尚人士中间 。与他们分享了一个“一群年轻人吃掉含有头发的蛋糕”的恶搞视频 。
除了这些全职从业的网红“正规军” 。在各种短视频平台 。如美拍、秒拍、快手、映客等 。也活跃着无数来自各个行业、各个社会阶层、期待一夜成名的网红达人 。他们可以是搞笑的萌娃、乡村创作歌手、餐厅打工妹、中年大叔 。在这个娱乐至上的时代 。谁都可以轻易出名15分钟 。
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