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本文由前海尔新媒体运营总监，来伊份新媒体事业部总监指导，同时这位老司机会在本文评论区发布招聘信息哦~
信小呆：
“我下半生是不是不用工作了？”
支付宝：
“我下半生还要工作”
当我在结束小长假的返程火车上看到这一幕，心里很是不平衡！
关于事情的原委我不想再过多赘述了，总之一句话就是：在国庆期间，支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动 。
活动很简单，就是让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底 。（我就不贴上来了，怕引起大家不适）
支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：
活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；
最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量 。
【支付宝锦鲤是什么营销方式？支付宝锦鲤是什么意思】更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜 。
中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……
这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：
① 企业营销史上最快达到百万级转发量
② 企业传播案例中迄今为止总转发量最高
③ 企业营销话题霸占微博热搜榜单最多
④ 企业营销 24 小时内给个人涨粉量最多
看到这里你肯定会想，支付宝财大气粗的，这样的活动效果也在意料之中，不都是拿钱砸出来的吗？！
然而事实并没这么简单，和某内部人士聊了之后，我发现这场活动背后的套路竟超出了我的认知 。
接下来，就带大家来扒一下，支付宝锦鲤营销背后的秘密 。
锦鲤营销的源头在哪里？
许多小伙伴是在抽奖结果出来之后才知道这次活动，还觉得玩法简直太创新了 。但实际上，这并不是一次支付宝创新的活动，甚至阿里自己都玩过，却唯有这次火到了微博之外 。
去年 520 表白时，海尔官微另辟蹊径，不送产品送“爱”，而且是联合 100 个官微一起送“爱” 。
原本一开始只打算送上私信表白，结果没想到，这条微博半个小时之内就转发过万，热度远超预期 。
也不知道是哪个企业带的头，除了
海尔的520活动微博
最后的礼单是长长的一大串，除了海尔旗下的产品，其他品牌从吃的喝的到用的玩的，各式各样都有 。最后这条抽奖微博评论 5.8 万，转发 21.8 万，可以说是非常火爆了 。
如果说海尔的这次锦鲤转发是个突发的热点，中奖礼品显得更加有趣而不是高大上，那么天猫在今年 618 策划的“天选之子”活动就明显是有备而来了 。
这次活动，天猫在一开始就联合了 618 个品牌，给“天选之子”准备了 618 份礼物 。
天猫的618天选之子活动
而且这次活动不单单在礼物数量上给 618 造势，送礼的还大多是参加天猫 618 活动的品牌商家，借这次抽奖其实也是给自己的店铺宣传 。
最后这条微博评论 30 多万，转发 48.4 万，转发数量比之前海尔的增加了一倍多，又是一次成功的营销 。
而第三次，这个玩法显然已经是驾轻就熟了，光从热搜榜数量、转发数量、曝光量和“锦鲤本鲤”的新增粉丝数都能看出效果指数级飞跃 。
据某内部人士爆料，这三次活动的相似并不是基于巧合 。实际上，这些活动都是由同一批人策划的 。其背后的套路这就揭晓给你们看 。
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