这种规律也开始被剧集行业效仿 。剧方发现 ， “人声歌曲对于剧集可以有多维度的提升 。”韶愔音乐总经理王锋表示 。也正因此 ， 剧集人声音乐也从片头、片尾、插曲的“常规搭配” ， 垂直细分为如今的推广曲、主题曲、人物主题曲等 。甚至剧中的不同情侣都拥有不同的固定曲目 。
此外 ， 数字音乐版权的规范化 ， 音乐平台的激烈竞争 ， 也让剧集歌曲市场价值大幅提升 ， 大量歌手涌入其中 。它正在从一个小而美的行业 ， 快速迈入中大体量原创市场 。
发展瓶颈：三大原因造成作品爆红几率走低
根据腾讯音乐由你音乐研究院发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》 ， 伴随影视IP在影视音乐的生产 *** 及营销投入的增加 ， 2020年影视音乐总产量保持上升趋势 ， 其中影视剧音乐共发行751首 ， 同比涨幅达到47% 。
近五年 ， 市面上也有不少优质剧集歌曲家喻户晓 。例如《知否知否应是绿肥红瘦》主题曲《知否知否》 ， 《长歌行》主题曲《光的方向》 ， 《我们与恶的距离》主题曲《路过人间》等 。
但 ， 《北京人在纽约》主题曲《千万次的问》距今29年 ， 《仙剑奇侠传3》剧集音乐《偏爱》《此生不换》《忘记时间》距今13年 ， 热度仍只增不减……与产量显著增加相类比 ， 当年发行几首红几首 ， 一红就是十几年的盛景 ， 却似乎不再了 。
《长歌行》主题曲《光的方向》截图 。
1）音乐收听、观剧习惯变化 ， 导致歌曲难被听到
20年前 ， 大众收听音乐的渠道大多是电视机、收音机、手机彩铃、流媒体 。曾有数据显示 ， 2003年数字音乐市场规模只有3亿元 。“那时候歌曲数量少 ， 精品相对多 ， 很多歌曲总被听到自然就被熟知 。”在王锋看来 ， 伴随互联网和数字音乐市场快速发展 ， 如今大众从单向被灌输 ， 到主动筛选 ， 对音乐的选择空间越来越大 ， 甚至一些音乐在筛选阶段就会被用户自动屏蔽掉 。
其次 ， 2021年有400多部剧集播出 ， 以每部剧4首歌曲来算 ， 就有将近2000首涌入市场 。音乐唱作人陆虎比喻现状 ， 就像过去街上只能看到10个人 ， 总有1个人你能记住；如今街上有1000个人 ， 大家都会眼花缭乱 。“你之前听到一首好听的歌 ， 你会下载去听 。现在一首歌你可能只听副歌 ， 你没有心思再去了解、去循环了 。”
剧集歌曲不仅被淹没于浩如烟海的数字音乐市场中 ， 同时也被快节奏的观剧模式所“屏蔽” 。大热剧集歌曲多数都在剧中重复多次 ， 或在重场戏中有完整展现 。像《雪落下的声音》又被称为《延禧攻略》的“盒饭歌”——只要有人物下线就会“如约”响起 。但如今 ， 一部剧储备多首剧集歌曲 ， 导致很多歌曲在片中很难被完全展现 。“在切片、剪辑之后 ， 一首歌可能就出现一两句 。大家都还没品出味儿 ， 就没了 。”陆虎坦言 。
此外 ， 视频网站观剧成为主流 ， 绝大部分观众都习惯“跳过片头片尾” ， 也导致很多观众竟都没听过片头曲和片尾曲 。
《延禧攻略》片尾曲《雪落下的声音》截图 。
2）反垄断降低版权收益 ， 片方投入或减少
随着数字音乐版权日渐正规 ， 剧集歌曲极具潜力的版权变现能力 ， 一度让无数投资方趋之若鹜 。根据腾讯音乐由你音乐榜《2019华语数字音乐年度报告》 ， 某古装爆款剧音乐专辑2019年全年销售额达到3597万元 。无独有偶 ， 2021年另一古装爆款剧推出原声音乐大碟 ， 几小时内众筹金额达近百万元 。
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