秀丽江山之长歌行插曲红颜江山 , 这首歌的旋律非常优美 , 歌词也是朗朗上口 , 而且还是电视剧的主题曲 , 所以大家都非常喜欢这首歌 。但是这首歌也有一个缺点 , 就是歌歌词实在是太长了 , 一般人根本就记不住 。而且这首歌的曲调也不是很好 , 听起来有一种闷闷的感觉 。不过这并不影响它的火爆程度 , 因为这首歌是周杰伦自己作词作曲的 , 所以很多人都非常喜欢 。而且这首歌还被选入了中学课本 , 可见它的影响力有多大了 。
从上世纪90年代的《渴望》(毛阿敏演唱)之于《渴望》 , 《千万次的问》(刘欢演唱)之于《北京人在纽约》;到本世纪《咱们结婚吧》的主题曲《终于等到你》(张靓颖演唱) , 《延禧攻略》插曲《雪落下的声音》(陆虎演唱) , 《知否知否应是绿肥红瘦》的主题曲《知否知否》(胡夏、郁可唯演唱)……对电视剧而言 , 一首好的歌曲无疑是锦上添花 。
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《知否知否应是绿肥红瘦》主题曲《知否知否》截图 。
但当剧集歌曲产量日益剧增后 , 我们却发现 , 过去“一部剧捧红一首歌 , 一首歌唱火一部剧”的现象不复出现 , 反而经常一部剧六七首歌曲 , 大多籍籍无名 。剧集歌曲市场正进入良莠不齐、大浪淘沙的发展节点 。新京报采访人员采访青春繁花音乐创始人刘靖 , 韶愔音乐总经理王锋 , 音乐唱作人陆虎等业内人士 , 揭秘剧集人声音乐如何成为直击内心的力量 。
发展历程:从“借用”歌曲 , 到大体量原创市场
上世纪90年代 , 中国电视剧第一个黄金时期 , 剧集歌曲还未专业化、具象化 。大多数剧方考虑到时间、成本等方面 , 都选择由“歌手授权”而非“独家原创” 。被大家熟知的《最浪漫的事》(赵咏华演唱)发行于1994年 , 直到2003年才成为电视剧《浪漫的事》主题曲 。而2005年播出的电视剧《向左走 , 向右走》更是用了《当爱在靠近》《勇气》《我是真的爱你》《爱的代价》等诸多经典老歌 。
即便是原创音乐 , 早年间大部分剧集的歌曲也仅有两三首 。例如 , 电视剧《亮剑》的主题曲和片头曲都是《中国军魂》 。资料显示电视剧《金粉世家》只有《暗香》《让她降落》两首歌曲 。像《神雕侠侣》《仙剑奇侠传3》等观众基础盘较大、投资相对充裕的作品 , 才会有3首以上歌曲 。
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《金粉世家》主题曲《暗香》截图 。
2015年左右 , 影视产业开始发生变化——从电视剧到电影 , 整个产业都仿佛按下了加速键 , 剧集尤为明显 。剧方推广需求的增加 , 以及更为充沛的资金投入 , 都让原创剧集歌曲数量阶梯式疯长 。
电影领域率先涉足宣传、推广曲 , 在发行、增加国民度、提高版权收益等方面拥有不俗收获——例如2014年电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》 , 2018年《后来的我们》中五月天演唱的同名曲等 。曾有研究对1100位社交平台用户进行调查 , 64.5%的用户“在某部电影推出了一首很喜欢的音乐之后 , 考虑去观看这部电影”;27%的用户“选择观看一部电影最主要是由于主题曲、宣传曲、推广曲等” 。
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