据一位业内制片人T先生透露 ， 以前剧方做几首歌曲主要看艺术需要 ， 甚至不在乎版权所属或如何后续发行 ， 有时只要歌手授权即可 。但2019年、2020年 ， 随着数字音乐版权竞争异常激烈 ， 平台为剧集歌曲提供了非常可观的版权费用 ， 且需求也有所提高 。“这对制片方来说是一个很好的收益渠道 。后来大家就觉得 ， 歌曲数量多一些 ， 可能在数字平台的版权收益也会好一些 。”这也导致一些剧方在音乐 *** ， 尤其是歌曲部分的资金投入、宣传力度、重视程度均有所提升 。很多剧也开始不考虑功能性 ， 泛滥邀请大牌歌手演唱宣传曲、推广曲 。一部二三十集的剧 ， 七八首剧集歌曲的情况屡见不鲜 ， 大部分却无人问津 。“像之前有的二三十集的电视剧 ， 做了好几十首歌 。这种其实没有太多必要 。毕竟剧很短 ， 一首歌可能出现不了一两次 ， 它的价值也不是很高 。”T先生坦言 。
这样的情形开始改变了 。2021年7月24日 ， 国家市场监督管理总局责令腾讯及关联公司解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等 。2022年1月6日 ， 国家版权局约谈了主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等 ， 要求数字音乐产业各方协力维护数字音乐版权秩序 。“独家版权时代”正在走向终结 。
T先生坦言 ， 如今剧集歌曲的版权收入、市场价值正在逐渐回归最初的时代 。“反垄断之后 ， 音乐平台在采购资金上会减弱 。不管是对于片方 ， 对于剧集音乐的投入和产量上 ， 肯定也会有减弱的影响 。”
3）大量创作者涌入 ， 鱼龙混杂导致“行活”出现
剧集歌曲需求量剧增 ， 也令该市场成为新的蓝海 。为诸多幕后音乐人、腰部歌手提供机会的同时 ， 也难免有良莠不齐的创作者涌入 ， 将剧集歌曲沦为剧集工业流水线的“牺牲品” 。
近些年也有一些并不专业的团队涌入 ， 导致整个市场竞争激烈 ， 剧集歌曲品质也开始参差不齐 。陆虎便看到行业里出现了“干行活”的人——他们不是在创作作品 ， 而是硬往歌词里塞旋律 。“以至于当不好听或者不认真的音乐被大家听到后 ， 我们也会被归类说 ， 剧集歌曲都越来越不认真 。”
未来：创作者更应重视歌曲本身的艺术性
如今 ， 剧集产业正在进入平稳发展、降本增效的全新阶段 ， 音乐创作人也在思考如何让剧集歌曲市场长久发展 。
青春繁花音乐创始人刘靖为好的剧集歌曲总结了四个“好”字 。首先 ， 项目要好 。导演、演员、剧本、拍摄画面、剪辑成片等缺一不可 。这是不可或缺的土壤 。例如正午阳光出品的高口碑剧集让不少剧集歌曲“出圈” ， 《红颜旧》（《琅琊榜》）、《生活总该迎着光亮》（《乔家的儿女》）、《知否知否》（《知否知否应是绿肥红瘦》）等 。
其次 ， 歌本身要好 。好听、好记、好传播 。例如《知否知否》虽然是古风歌曲 ， 但旋律朗朗上口；李清照的词也有一定的知名度和传播度 ， 团队考虑到流行音乐传播 ， 还在前一部分又补充了几句歌词 ， 产生了更为精妙、“跨越古今”的合作 。
《知否知否应是绿肥红瘦》剧中歌曲广为传唱 。
此外 ， 好的、有知名度的歌手演绎 ， 好的传播与运营也是锦上添花 。刘靖表示 ， 市面上比较火的剧集歌曲首先有较高的贴片频次 。这个道理和广告宣传一样 ， 只要在戏剧 *** 部分出现 ， 就更容易有传播度 。例如电视剧《有翡》里的《无华》便不管男、女主甜或虐 ， 都会反复出现 。另外 ， 像当年《知否知否》在片外的传播渠道上也下了不少工夫 ， 包括超市、加油站等全国公共播放渠道、全国电台立体式的宣传运营、数字音乐平台推广运营等 。
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